Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universität Potsdam, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Das Marketing von Coca-Cola ist schon seit jeher ein Musterbeispiel für Gute-Laune-Werbung. Slogans wie «Disfrute Coca-Cola», «Todo va mejor con Coca-Cola» und «El lado Coca-Cola de la vida» vermarkten Coca-Cola als Getränk, das für Momente voller Genuss, Glück und Lebensfreude steht. Im Jahr 2009 startete die neue globale Kampagne mit dem Slogan «Destapa la felicidad» für Spanien und Lateinamerika. Die vorliegende Hausarbeit soll einen Versuch darstellen das Werbekonzept der Coca-Cola Kampagne «Destapa la felicidad» zu analysieren. Dabei werde ich die Werbespots «Un encuentro sobre la felicidad» und «Razones para creer» mithilfe des Analysemodells von Nina Janich miteinander vergleichen. Zunächst möchte ich die Clips analysieren und die Ergebnisse im Anschluss daran synthetisieren.

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Das AROMATISCHE COLA-KRAUT, ARTEMISIA ABROTANUM VAR. MARITIMA, ist eine pflegeleichte und robuste Staude, die im Sommer gelbe Blüten trägt und einen intensiven Coladuft verströmt. Es enthält ein ätherisches Öl, das bei Hauterkrankungen, Rheuma und Gicht heilsam wirken kann. Die jungen Blattspitzen können frisch oder getrocknet zum Würzen von Quarkspeisen, Salaten, fettem Fleisch und Soßen verwendet werden. Außerdem lässt sich daraus ein köstlicher Cola-Tee herstellen. Das Cola-Kraut bevorzugt einen sonnigen, trockenen und kalkhaltigen aber humosen Boden. Es gedeiht im Garten oder im Kübel und ist winterhart und mehrjährig. Es benötigt einen Pflanzabstand von ca. 40 cm und verträgt einen kräftigen Rückschnitt im Frühjahr. Es ist eine samenfeste Sorte und wächst breit.

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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 2,3, Ruhr-Universität Bochum (Religionswissenschaft), Veranstaltung: Religion und Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Religion und Werbung, das ist für viele Menschen ein Widerspruch. Dass diese zwei Dinge soger sehr gut zusammen passen, beweist der Getränkehersteller Coca-Cola mit seinen Werbungen zum Ramadan. Diese Fernsehwerbeclips werden im türkischen Fernsehen während des islamischen Fastenmonats Ramadan ausgestrahlt. In der vorliegenden Arbeit betrachtet die Autorin die Coca-Cola Werbung zum Ramadan aus dem Jahr 2014. Dabei werden die Entstehung und Entwicklung der Coca-Cola Company sowie deren grundlegende Werbestrategien erkärt. Im Mittelpunkt der Arbeit steht dann die Betrachtung des Monats Ramadan, seine traditionelle Entwicklungen und besonders der Ramadan im Osmanischen Reich, welcher die Tradition und die Kultur der heutigen Türkei wesentlich prägte. Darüber hinaus bietet die Autorin eine Beschreibung und Analyse der Coca-Cola Werbung vom Ramadan 2014. Den Fokus setzt sie dabei auf die Umsetzung religiöser und traditioneller Elemente. Zudem wird diese spezielle Werbung mit den Werbestrategien von The Coca-Cola Company verglichen.

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,1, Duale Hochschule Baden-Württemberg Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Viele Produkte und Unternehmen verschwinden heutzutage nach kurzer Zeit wieder von der Bildfläche, jedoch gibt es auch Produkte, welche es geschafft haben, mehrere Generationen und geschichtliche Ereignisse zu überdauern. So hat es das Produkt Coca-Cola geschafft, sich innerhalb von nun mehr als 100 Jahren überall auf der Welt einen Namen zu machen. Coca-Cola gilt sogar nach dem Wort ,,O.K.¿ als bekanntestes Wort der Welt und ist wohl über 98% aller Menschen bekannt . Doch wie hat es dieses Produkt geschafft mehrere Weltkriege und Krisen zu überleben und sich, trotz der hohen Dynamik des Marktes und der hohen Konkurrenz, in den Köpfen der Menschen festzusetzen? In dieser Arbeit wird das Produkt Coca-Cola näher betrachtet und analysiert.

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule (FOM Wuppertal), Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Innerhalb der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit wird eine der ältesten Marktstrategien, die Ansoff-Matrix, begründet durch Harry Igor Ansoff, beschrieben und einer Analyse unterzogen. In der Literatur wird dieses Modell auch als Produkt-Markt-Matrix, oder als Marktfeldanalyse bezeichnet. Aber auch unter dem Begriff der Z-Analyse ist Ansoffs Modell bekannt. Zudem wird untersucht, inwieweit die Verwendung der einfachen Ansoff-Matrix noch performant erscheint und mittels welcher Erweiterungen und Instrumente diese heutzutage Anwendung findet. Um diese Thesen aussagekräftiger untermauern zu können, wird ein korrektes Praxisbeispiel eines Unternehmens herangezogen. Die Führung eines Unternehmens stellt einen der signifikantesten Einflussfaktoren für ein Wirtschaftsunternehmen dar. Wichtige Entscheidungen werden durch entsprechende Führungskreise getroffen und vorgegeben. Diese Entscheidungen haben einen starken Einfluss auf die Ausrichtung der Strategie eines Unternehmens und werden daher strengen Kontrollen unterzogen. Das Treffen von richtigen Entscheidungen und das Finden der richtigen Wachstumsstrategie ist für manche Unternehmen herausfordernd. Um diesen Aufgaben standzuhalten und die richtige Entscheidung zu treffen, bedienen sich Führungskräfte und Analysten verschiedenen Analyse- und Bewertungsverfahren, als auch Strategien und Ansätzen. Auch in der modernen Unternehmensführung findet man solche grundlegenden Ansätze wieder und finden bis heute Anwendung. Die verwendeten Werkzeuge liegen einer Kopplung von Eigenschaften des Marktes und potenziellen Wettbewerbsvorteilen zu Grunde. Einer solchen Basis zu Folge ist es Ziel, die Vielzahl von strategischen Annahmen und Gedankensätzen zu strukturieren und anzuwenden.

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