Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universität des Saarlandes (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: SPORT - Die schönste Nebensache der Welt. Wenn am 15.11.94 BORIS BECKER in der Frankfurter Festhalle zum Eröffnungseinzel der ATP-Weitmeisterschaft ausschlägt, beginnt die Spannung nur für Sportler und Zuschauer. Für die Sponsoren steht der Ausgang bereits so gut wie fest: TELEKOM, LUFTHANSA, FERRERO, PENN und IBM werden in der Turnierwoche jeweils über Stunden im Fernsehen präsent sein. Sportsponsoring ist aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Andererseits können Veranstaltungen des Spitzensports in der heutigen Zeit nicht mehr ohne finanzielle Unterstützung der Sponsoren realisiert werden. Auch auf der Breitensportebene setzen viele Vereine und Veranstalter auf Fördermittel aus der Wirtschaft. Der Sport nimmt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung der Bevölkerung einen immer größeren Raum ein und fasziniert durch Elemente. wie Dynamik, Lebensfreude, Jugendlichkeit und Leistung. Inwieweit die Unternehmen dieses attraktive Umfeld Sport im Rahmen ihrer Kommunikationspolltik einsetzen, wird diese Arbeit verdeutlichen. Gang der Untersuchung: Neben den Definitionen und begrifflichen Abgrenzungen werden im ersten, einfahrenden Kapitel der Arbeit die Grundlagen des Sportsponsoring erläutert. Im zweiten Kapitel wird auf die Rahmenbedingungen aller am Sportsponsoring-Prozeß beteiligten Institutionen eingegangen. Ferner werden die Ziele und die eingesetzten Instrumente des Sponsoring von Fußball- und Tennisveranstaltungen untersucht. Das dritte Kapitel stellt den Schwerpunkt der Arbeit dar. Dort werden die erarbeiteten Erkenntnisse des Theorieteils anhand von spezifischen Sponsoring-Aktivitäten verschiedener Unternehmen überprüft. Im Mittelpunkt stehen die Event-Sponsoring, Engagements der Sponsoren in den Sportarten Fußball und Tennis. Im vierten Kapitel schließlich werden die gewonnenen Erkenntnisse tabellarisch zusammengefaßt, Ergebnisse formuliert und Perspektiven aufgezeigt. Bei der Erstellung der Arbeit wurde besonderen Wert auf aktuelles Zahlenmaterial gelegt, um so ein möglichst genaues Abbild der Sponsoring-Praxis zu gewinnen. An dieser Stelle möchte ich mich bei allen Gesprächspartnern bedanken, die mit ihren Informationen wesentlich zum Gelingen dieser Arbeit beigetragen haben. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: VorwortI InhaltsverzeichnisII AbkürzungsverzeichnisVI AbbildungsverzeichnisVIII Verzeichnis der Anlagen im AnhangIX Erstes Kapitel: Die Grundlagen1 A.Definitionen1 I.Sponsoring1 II.Sportveranstaltungen1 III.Sponsoring von Sportveranstaltungen2 B.Die Abgrenzungen2 I.Sportsponsoring und andere Sponsoringarten2 II.Die Sponsoring-Objekte3 III.Fußball- und Tennisveranstaltungen5 IV.Sponsoring und Mäzenatentum5 V.Sportsponsoring und Sportwerbung5 C.Sportsponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik6 I.Die Kommunikationspolitik als Element des Marketing-Mix6 II.Sponsoring als multiples, komplementäres Kommunikationsinstrument7 III.Integration des Sponsoring in die Kommunikationspolitik7 IV.Besondere Merkmale im Kommunikationsprozeß von Sportsponson'ng9 1.Der Kommunikationskanal9 2.Der Umfang der Sponsoring-Botschaft10 3.Sportsponsoring als Begleiterscheinung10 Zweites Kapitel: Die Daten, Ziele und Instrumente des Sponsoring von Sportveranstaltungen11 A.Die Rahmenbedingungen11 I.Die Konsumenten (Zuschauer)12 1.Wertewandel und Freizeitverhalten12 2.Die Wirkungsweise des Sportsponsoring13 3.Die Informationsüberlastung16 4.Veränderungen der Kommunikationsbedingung...

Nutella Miniglas Nuss Nougat Creme Brotaufstrich 25g 64er Pack Produktübersicht Das Nutella Miniglas Nuss Nougat Creme Brotaufstrich 25g 64er Pack bietet den beliebten Klassiker im praktischen Kleinformat für vielseitige Genussmomente. Ob für Frühstück, Catering oder unterwegs dieses Set überzeugt durch Portionierbarkeit und frische Qualität und ist ideal für alle die Nutella Miniglas kaufen oder einen hochwertigen Nuss Nougat Brotaufstrich Großpackung suchen. Wesentliche Merkmale Die Kombination aus original Nutella Rezeptur und handlichen 25g Gläsern sorgt für gleichbleibenden Geschmack bei jeder Portion. Besonders praktisch ist die hygienische Einzelverpackung die sich perfekt für Buffets Hotels oder Events eignet. Durch das 64er Pack profitieren Sie von effizienter Vorratshaltung und einfacher Verteilung. Die cremige Konsistenz und der ausgewogene Haselnuss Kakao Geschmack machen dieses Produkt vielseitig einsetzbar und beliebt bei Groß und Klein. Gleichzeitig ist es eine optimale Lösung für alle die portionierte Nutella Gläser oder Nutella für Gastronomie benötigen. Anwendungstipps Die kleinen Gläser lassen sich ideal beim Frühstücksbuffet im Hotel oder bei Meetings und Veranstaltungen einsetzen. Auch für Lunchboxen Picknicks oder als süßer Snack zwischendurch sind sie perfekt geeignet. Besonders praktisch ist das Format für unterwegs da kein zusätzliches Besteck oder Verpacken notwendig ist. Wer gezielt nach Nutella Portionsgläser für Buffet oder kleine Nutella Gläser für unterwegs sucht findet hier eine durchdachte Lösung. Häufige Fragen Viele fragen sich ob die Qualität im Miniglas der klassischen Nutella entspricht. Die Antwort ist eindeutig ja denn Rezeptur und Geschmack sind identisch nur die Portionsgröße ist angepasst. Ebenfalls häufig gestellt wird die Frage ob sich das Produkt für gewerbliche Nutzung eignet. Gerade für Gastronomie Hotellerie oder Catering ist dieses Pack optimal da es eine saubere und effiziente Ausgabe ermöglicht. Auch die Lagerung ist unkompliziert da die Gläser einzeln verschlossen und lange haltbar sind. Ideal für Frühstück Buffet und Catering Beliebte Markenqualität im Portionsformat Saubere Ausgabe ohne Kleckern Perfekt für unterwegs und To go Konzepte Großpackung für effiziente Lagerung Hohe Nachfrage im Gastro und Eventbereich Ferrero Deutschland GmbH Hainer Weg 120 60599 Frankfurt am Main (D) E-Mail: consumerservice&#64,ferrero.com Zutaten: Zucker, Palmöl, HASELNÜSSE (13 %), MAGERMILCHPULVER (8,7 %),fettarmer Kakao, Emulgator Lecithine (SOJA), Vanillin. Nährwertangaben pro 100g : Brennwert: 539,00 Kilokalorien (kcal) Brennwert: 2.252,00 Kilojoule (kJ) Fett: 30,9g davon gesättigte Fettsäuren: 10,6g Kohlenhydrate: 57,5g davon Zucker: 56,3g Eiweiß: 6,3g Salz: 0,11g   Allergene: Enthält MILCH (einschließlich LACTOSE), SOJA und Schalenfrüchte (HASELNÜSSE ). Kühl und trocken Optimale Aufbewahrung zwischen &#43,18 °C und &#43,24 °C.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universität Chemnitz (Philosophische Fakultät), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Seit Beginn der Werbung versucht man durch prominente Persönlichkeiten einen Aufmerksamkeitsbonus beim Rezipienten zu erzielen. Richard Bergler bezeichnet in seiner Betrachtung über Werbung im Spiegel der Gesellschaft meines Erachtens zu Recht die Werbestile als Gestaltungsstile eines bestimmten Stadiums kulturelle, gesellschaftlicher, politischer und auch technologischer Entwicklung. Um diese wichtigen Gestaltungsmittel zu zeigen, wird beginnend der Aufbau der aktuellen Werbespots schematisch erklärt. In Deutschland arbeiten rund 10 Prozent der Werbekampagnen mit Testimonials. Über die Jahre gesehen mit steigender Tendenz. In den USA liegt die Quote bereits bei 20 Prozent. In der Testimonialwerbung werden prominente Personen eingesetzt, um den Wiedererkennungswert der Produkte zu steigern. Bei der Betrachtung der verschiedenen Möglichkeiten der Testimonialwerbung nimmt die Fernsehwerbung eine herausragende Position ein. Dieses Massenmedium, welches mit Abstand die größte Reichweite aufweist, ist bis ins letzte Detail professionalisiert. Der Einsatz der Testimonials, insbesondere der Sportler, soll zum Gegenstand dieser Bachelorarbeit werden. Hierbei stellt sich die Frage, ob das Produkt für den Testimonial oder der Testimonial für das Produkt arbeitet. Einschlägige Agenturen berechnen mittels neuer Methoden Indikatoren wie den Sympathiewert neben den vielen anderen Charaktereigenschaften und schließen dabei auf deren Image. Doch wie entsteht ein solches Image, dass den Prominenten Millionen einbringt und welche Wirkung transferiert dieses Image? Für die Unternehmen lauten wichtige Stichwörter im Hinblick auf Testimonialwerbung: 'Glaubwürdigkeit', 'Charakter', 'Wiedererkennungswert', 'Hohes Risikopotential' und 'Neue Gesichter'. Bei der Werbung mit Sport-Testimonials fließen Summen, die fast unglaublich erscheinen. Der englische Fußball-Star David Beckham hat mit der Rasierklingen-Marke Gillette den dicksten Werbevertrag der englischen Marketing-Geschichte abgeschlossen: Rund 60 Millionen Euro bekommt der Kicker für sein Engagement als Testimonial. Der Startschuss der globalen Kampagne soll nach den Fußball-Europameisterschaften 2004 fallen, wenn der Fußballer und die englische Nationalmannschaft Schlagzeilen geschrieben haben. Gillette ist die inzwischen vierte Marke, der Beckham sein Gesicht leiht. Ein Werbevertrag mit Adidas brachte dem Frauenheld rund 4,5 Millionen Euro ein, Pepsi zahlte rund 7,5 und Vodafone rund 1,5 Millionen Euro. Die Glaubwürdigkeit einer Person ist von zentraler Bedeutung. Die Zielgruppe eines Produkts muss der werbenden Person die Rolle als potenziellen Verwender der Marke abnehmen. Bei der Wahl eines Testimonials ist die Dauerhaftigkeit einer Person von großer Bedeutung. Das heißt, der Prominente muss fähig sein, über einen langen Zeitraum hinweg für eine klare Aussage zu stehen. Nur so kann er einen Mehrwert für die Marke generieren. Ein Beispiel hierfür ist die Werbekampagne des O2-Konzerns. Dieses Unternehmen wirbt mit Franz Beckenbauer. Ist er der geeignetste Testimonial, um sich bei den Rezipienten bekannt zu machen? Seine Überzeugungskraft und sein jahrelanges Engagement im Werbebereich sollten die notwendige Sicherheit mitbringen, um die neue Marke zu etablieren. Eine weitere außergewöhnliche Kampagne zu beleuchten, schien mir ebenfalls sinnvoll - die des Ferrero-Konzerns. Die Klitschko-Brüder sind ein schlagkräftiges Duo. Doch können sie die derzeitigen sportlichen Erfolge auch auf das kleine luftige Produkt Milchschnitte übertragen? Engagiert vom Überraschungs-Ei-Hersteller soll ein neues Image für das Produkt aufgebaut werden. ...

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universität Chemnitz (Philosophische Fakultät), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Seit Beginn der Werbung versucht man durch prominente Persönlichkeiten einen Aufmerksamkeitsbonus beim Rezipienten zu erzielen. Richard Bergler bezeichnet in seiner Betrachtung über Werbung im Spiegel der Gesellschaft meines Erachtens zu Recht die Werbestile als Gestaltungsstile eines bestimmten Stadiums kulturelle, gesellschaftlicher, politischer und auch technologischer Entwicklung. Um diese wichtigen Gestaltungsmittel zu zeigen, wird beginnend der Aufbau der aktuellen Werbespots schematisch erklärt. In Deutschland arbeiten rund 10 Prozent der Werbekampagnen mit Testimonials. Über die Jahre gesehen mit steigender Tendenz. In den USA liegt die Quote bereits bei 20 Prozent. In der Testimonialwerbung werden prominente Personen eingesetzt, um den Wiedererkennungswert der Produkte zu steigern. Bei der Betrachtung der verschiedenen Möglichkeiten der Testimonialwerbung nimmt die Fernsehwerbung eine herausragende Position ein. Dieses Massenmedium, welches mit Abstand die größte Reichweite aufweist, ist bis ins letzte Detail professionalisiert. Der Einsatz der Testimonials, insbesondere der Sportler, soll zum Gegenstand dieser Bachelorarbeit werden. Hierbei stellt sich die Frage, ob das Produkt für den Testimonial oder der Testimonial für das Produkt arbeitet. Einschlägige Agenturen berechnen mittels neuer Methoden Indikatoren wie den Sympathiewert neben den vielen anderen Charaktereigenschaften und schließen dabei auf deren Image. Doch wie entsteht ein solches Image, dass den Prominenten Millionen einbringt und welche Wirkung transferiert dieses Image? Für die Unternehmen lauten wichtige Stichwörter im Hinblick auf Testimonialwerbung: 'Glaubwürdigkeit', 'Charakter', 'Wiedererkennungswert', 'Hohes Risikopotential' und 'Neue Gesichter'. Bei der Werbung mit Sport-Testimonials fließen Summen, die fast unglaublich erscheinen. Der englische Fußball-Star David Beckham hat mit der Rasierklingen-Marke Gillette den dicksten Werbevertrag der englischen Marketing-Geschichte abgeschlossen: Rund 60 Millionen Euro bekommt der Kicker für sein Engagement als Testimonial. Der Startschuss der globalen Kampagne soll nach den Fußball-Europameisterschaften 2004 fallen, wenn der Fußballer und die englische Nationalmannschaft Schlagzeilen geschrieben haben. Gillette ist die inzwischen vierte Marke, der Beckham sein Gesicht leiht. Ein Werbevertrag mit Adidas brachte dem Frauenheld rund 4,5 Millionen Euro ein, Pepsi zahlte rund 7,5 und Vodafone rund 1,5 Millionen Euro. Die Glaubwürdigkeit einer Person ist von zentraler Bedeutung. Die Zielgruppe eines Produkts muss der werbenden Person die Rolle als potenziellen Verwender der Marke abnehmen. Bei der Wahl eines Testimonials ist die Dauerhaftigkeit einer Person von großer Bedeutung. Das heißt, der Prominente muss fähig sein, über einen langen Zeitraum hinweg für eine klare Aussage zu stehen. Nur so kann er einen Mehrwert für die Marke generieren. Ein Beispiel hierfür ist die Werbekampagne des O2-Konzerns. Dieses Unternehmen wirbt mit Franz Beckenbauer. Ist er der geeignetste Testimonial, um sich bei den Rezipienten bekannt zu machen? Seine Überzeugungskraft und sein jahrelanges Engagement im Werbebereich sollten die notwendige Sicherheit mitbringen, um die neue Marke zu etablieren. Eine weitere außergewöhnliche Kampagne zu beleuchten, schien mir ebenfalls sinnvoll - die des Ferrero-Konzerns. Die Klitschko-Brüder sind ein schlagkräftiges Duo. Doch können sie die derzeitigen sportlichen Erfolge auch auf das kleine luftige Produkt Milchschnitte übertragen? Engagiert vom Überraschungs-Ei-Hersteller soll ein neues Image für das Produkt aufgebaut werden. ...