Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Hochschule Aschaffenburg (Wirtschaft und Recht), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit wurde im Rahmen des Seminars zum internationalen Wirtschaftsverkehrsrecht an der FH Aschaffenburg im Studienschwerpunkt Handel und Industrie erstellt. Sie zeigt die kennzeichenrechtlichen Schutzvorschriften für geographische Herkunftsangaben sowohl durch nationale als auch durch europäische Rechtsvorschriften auf. Der Schutz der geographischen Herkunftsangaben ist mit deren Aufnahme in das Kennzeichenrecht vor allem national wesentlich verbessert worden. Eine Harmonisierung mit supranationalen Regelungen hat insoweit stattgefunden, als die wohl wichtigste europäische Verordnung zum Schutz geographischer Herkunftskennzeichen für Agrarerzeugnisse und Lebensmittel ausdrücklich auch in das deutsche Markengesetz Einzug gehalten hat. Die erörterten Bestimmungen schützen in erster Linie die geographischen Herkunftskennzeichen selbst und bieten Abwehrrechte gegen Missbrauch, Unlauterkeit und Irreführung. Indirekt jedoch, gewährleistet dieser Schutzumfang ein erhebliches Sicherheitsmaß für die kennzeichnenden Unternehmen. Der interessierte Leser erhält anhand zahlreicher Praxisbeispiele tiefe Einblicke in kennzeichenrechtliche Schutzvorschriften, insbesondere im Bereich geographischer Herkunftsangaben. Gerade im Europäischen Wirtschaftsraum, mit der Verwirklichung des Binnenmarktprinzips, ist es für viele Unternehmen wichtig im Zuge von Expansionsstrategien die ursprüngliche Herkunft der Produkte auch namentlich festzuhalten. In dieser Hinsicht werden in der Arbeit nützliche Hinweise für eine entsprechende Vorgehensweise gegeben. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisV AbkürzungsverzeichnisVII 1.Begriffliche Grundlagen1 1.1Europäischer Wirtschaftsraum1 1.2Geographische Herkunftsangaben2 1.2.1Abgrenzung von Gattungsbezeichnungen3 1.2.2Abgrenzung von Phantasiebezeichnungen4 2.Arten geographischer Herkunftsangaben5 2.1Unmittelbare geographische Herkunftsangaben5 2.2Mittelbare geographische Herkunftsangaben6 2.3Einfache und qualifizierte geographische Herkunftsangaben8 3.Rechtliche Grundlagen9 4.Inhalt und Umfang nationaler Regelungen10 4.1Wettbewerbsrechtliche Schutzvorschriften10 4.2Kennzeichenrechtliche Schutzvorschriften11 4.2.1Schutz einfacher geographischer Herkunftsangaben11 4.2.2Schutz qualifizierter geographischer Herkunftsangaben12 4.2.3Schutz bekannter geographischer Herkunftsangaben13 4.2.4Ähnlichkeitsbereich und entlokalisierende Zusätze14 4.2.5Rechtsfolgen aus dem Anwendungsbereich des 127 MarkenG14 4.2.6Eintragungsfähigkeit geographischer Herkunftsangaben15 5.Bedeutung europäischer Regelungen16 5.1Schutzbestimmungen gemäß der VO EWG 2081/9217 5.2Schutzvorschriften nach dem TRIPS-Abkommen19 6.Beispiele aus der Rechtsprechung20 6.1Der Fall Warsteiner 20 6.2Der Bocksbeutel-Fall22 7.Stellungnahme des Autors23 Literatur- und QuellenverzeichnisXXIV AnlagenXXV

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Hochschule Aschaffenburg (Wirtschaft und Recht), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit wurde im Rahmen des Seminars zum internationalen Wirtschaftsverkehrsrecht an der FH Aschaffenburg im Studienschwerpunkt Handel und Industrie erstellt. Sie zeigt die kennzeichenrechtlichen Schutzvorschriften für geographische Herkunftsangaben sowohl durch nationale als auch durch europäische Rechtsvorschriften auf. Der Schutz der geographischen Herkunftsangaben ist mit deren Aufnahme in das Kennzeichenrecht vor allem national wesentlich verbessert worden. Eine Harmonisierung mit supranationalen Regelungen hat insoweit stattgefunden, als die wohl wichtigste europäische Verordnung zum Schutz geographischer Herkunftskennzeichen für Agrarerzeugnisse und Lebensmittel ausdrücklich auch in das deutsche Markengesetz Einzug gehalten hat. Die erörterten Bestimmungen schützen in erster Linie die geographischen Herkunftskennzeichen selbst und bieten Abwehrrechte gegen Missbrauch, Unlauterkeit und Irreführung. Indirekt jedoch, gewährleistet dieser Schutzumfang ein erhebliches Sicherheitsmaß für die kennzeichnenden Unternehmen. Der interessierte Leser erhält anhand zahlreicher Praxisbeispiele tiefe Einblicke in kennzeichenrechtliche Schutzvorschriften, insbesondere im Bereich geographischer Herkunftsangaben. Gerade im Europäischen Wirtschaftsraum, mit der Verwirklichung des Binnenmarktprinzips, ist es für viele Unternehmen wichtig im Zuge von Expansionsstrategien die ursprüngliche Herkunft der Produkte auch namentlich festzuhalten. In dieser Hinsicht werden in der Arbeit nützliche Hinweise für eine entsprechende Vorgehensweise gegeben. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisV AbkürzungsverzeichnisVII 1.Begriffliche Grundlagen1 1.1Europäischer Wirtschaftsraum1 1.2Geographische Herkunftsangaben2 1.2.1Abgrenzung von Gattungsbezeichnungen3 1.2.2Abgrenzung von Phantasiebezeichnungen4 2.Arten geographischer Herkunftsangaben5 2.1Unmittelbare geographische Herkunftsangaben5 2.2Mittelbare geographische Herkunftsangaben6 2.3Einfache und qualifizierte geographische Herkunftsangaben8 3.Rechtliche Grundlagen9 4.Inhalt und Umfang nationaler Regelungen10 4.1Wettbewerbsrechtliche Schutzvorschriften10 4.2Kennzeichenrechtliche Schutzvorschriften11 4.2.1Schutz einfacher geographischer Herkunftsangaben11 4.2.2Schutz qualifizierter geographischer Herkunftsangaben12 4.2.3Schutz bekannter geographischer Herkunftsangaben13 4.2.4Ähnlichkeitsbereich und entlokalisierende Zusätze14 4.2.5Rechtsfolgen aus dem Anwendungsbereich des 127 MarkenG14 4.2.6Eintragungsfähigkeit geographischer Herkunftsangaben15 5.Bedeutung europäischer Regelungen16 5.1Schutzbestimmungen gemäß der VO EWG 2081/9217 5.2Schutzvorschriften nach dem TRIPS-Abkommen19 6.Beispiele aus der Rechtsprechung20 6.1Der Fall Warsteiner 20 6.2Der Bocksbeutel-Fall22 7.Stellungnahme des Autors23 Literatur- und QuellenverzeichnisXXIV AnlagenXXV

Die Zukunft gehört den Storysellern Unternehmer, Start-ups, Personal Brands, Kreative und Künstler sie alle haben heute das gleiche Ziel: Sie wollen etwas erschaffen, das relevant ist und Bestand hat. Eine Marke, die treue Fans gewinnt und dauerhaften Erfolg hat einen Bestseller landen! Wie können junge Marken wie OATLY, Brewdog, Warby Parker und Dollar Shave Club den großen Playern heute scheinbar mühelos Konkurrenz machen? Wie schaffen es Personal Brands wie Casey Neistat, eine so große und treue Fangemeinde um ihre Marke zu scharen? Was können wir von Storysellern wie Patagonia, Mailchimp, Harley-Davidson und sogar Tarantino lernen? Was machen Marken wie Airbnb, Hornbach und Fritz Kola anders? Eine Marke ist eine Story Storyseller denken nicht in Produkt oder Service sie denken in STORY. Ihre Marke ist eine fortlaufende Geschichte, mit vielen Kapiteln. Sie sind besessen von ihrem Publikum und deren Erfolg. Das ist ihr Erfolgsrezept und es funktioniert. Warum also nicht die gleichen Strategien für unsere Marke anwenden? Wenn wir unsere Marke von Anfang an als großangelegte Story betrachten, die wir gemeinsam mit unserem Publikum erzählen, erschaffen wir eine Marke mit einer wirklich relevanten und interessanten Botschaft. Eine Story, die Menschen inspiriert und die sie weitererzählen. Ob Marke, Start-up oder Agentur: Wir sollten uns in Zukunft als die Autor*innen unserer Marke betrachten. Als Storyseller. Mit dem Storybranding-Prozess schaffen wir eine Marke, die von Dauer ist. Eine Marke, mit einer ganz eigenen Stimme und Persönlichkeit, mit starken Überzeugungen und einer großen Mission. Eine Marke, die etwas verändern will und für ihr Publikum eine erstrebenswerte Welt erschafft. Storyseller liefert Ihnen die Strategien und die Tools, die Sie brauchen, um aus Ihrer Marke eine echte Storyseller-Brand zu machen. Ralph Stieber ist Co-Founder von STORY BERLIN. In seiner Arbeit fokussiert sich sein Team auf Storybranding & Storytelling für Marken und Menschen mit Mission. Nach seinem Studium an der renommierten Miami Ad School Berlin hat er als angestellter sowie freier Texter und Creative Director für verschiedene Werbeagenturen gearbeitet wie Scholz & Friends, Heimat, Razorfish, KKLD, Vice, Rothco, Amsterdam Worldwide und Lure. Dort betreute er unter anderem Marken wie Heineken, Audi, Mercedes, Lufthansa, Cybex, O2, Warsteiner, Stihl, Bosch und MINI.

Die Zukunft gehört den Storysellern Unternehmer, Start-ups, Personal Brands, Kreative und Künstler - sie alle haben heute das gleiche Ziel: Sie wollen etwas erschaffen, das relevant ist und Bestand hat. Eine Marke, die treue Fans gewinnt und dauerhaften Erfolg hat - einen Bestseller landen! Wie können junge Marken wie OATLY, Brewdog, Warby Parker und Dollar Shave Club den großen Playern heute scheinbar mühelos Konkurrenz machen? Wie schaffen es Personal Brands wie Casey Neistat, eine so große und treue Fangemeinde um ihre Marke zu scharen? Was können wir von Storysellern wie Patagonia, Mailchimp, Harley-Davidson und sogar Tarantino lernen? Was machen Marken wie Airbnb, Hornbach und Fritz Kola anders? Eine Marke ist eine Story Storyseller denken nicht in "Produkt" oder "Service" - sie denken in STORY. Ihre Marke ist eine fortlaufende Geschichte, mit vielen Kapiteln. Sie sind besessen von ihrem Publikum und deren Erfolg. Das ist ihr Erfolgsrezept und es funktioniert. Warum also nicht die gleichen Strategien für unsere Marke anwenden? Wenn wir unsere Marke von Anfang an als großangelegte Story betrachten, die wir gemeinsam mit unserem Publikum erzählen, erschaffen wir eine Marke mit einer wirklich relevanten und interessanten Botschaft. Eine Story, die Menschen inspiriert und die sie weitererzählen. Ob Marke, Start-up oder Agentur: Wir sollten uns in Zukunft als die Autor*innen unserer Marke betrachten. Als Storyseller. Mit dem Storybranding-Prozess schaffen wir eine Marke, die von Dauer ist. Eine Marke, mit einer ganz eigenen Stimme und Persönlichkeit, mit starken Überzeugungen und einer großen Mission. Eine Marke, die etwas verändern will und für ihr Publikum eine erstrebenswerte Welt erschafft. Storyseller liefert Ihnen die Strategien und die Tools, die Sie brauchen, um aus Ihrer Marke eine echte Storyseller-Brand zu machen. Ralph Stieber ist Co-Founder von STORY BERLIN. In seiner Arbeit fokussiert sich sein Team auf Storybranding & Storytelling für Marken und Menschen mit Mission. Nach seinem Studium an der renommierten Miami Ad School Berlin hat er als angestellter sowie freier Texter und Creative Director für verschiedene Werbeagenturen gearbeitet wie Scholz & Friends, Heimat, Razorfish, KKLD, Vice, Rothco, Amsterdam Worldwide und Lure. Dort betreute er unter anderem Marken wie Heineken, Audi, Mercedes, Lufthansa, Cybex, O2, Warsteiner, Stihl, Bosch und MINI.

Die 27 schönsten E-Bike Touren im Sauerland Dieser Radwanderführer speziell für E-Biker führt Sie auf 27 ausgewählten Radtouren durch alle Regionen des Sauerlandes. Dabei werden selbstverständlich „Klassiker“ unter die Pneus genommen wie beim Ruhrtal-Radweg, bei der Lenneroute oder rund um die bekannten Stauseen. Aber es werden auch weniger bekannte Regionen erschlossen wie Hönne-, Möhne- oder Baarbachtal. Herausragende Monumente der Industriekultur liegen ebenso am Wegesrand, wie Kirchen, Schlösser und reizvolle Ortskerne. Für eine umweltbewusste An- und Abreise sorgen die Start- und Zielorte, die allesamt an Bahnhöfen liegen. Auf Ladestationen für die E-Bike-Akkus wird ebenso hingewiesen, wie auf Wohnmobil-Stellplätze und herausragende Sehenswürdigkeiten. Den Biker erwartet ein Füllhorn an Sehenswertem, eingebettet in viel Natur, aber auch in quirlige Städte auf bestens ausgeschilderten Radwegen quer durch das Sauerland. Mit GPS-Track-Download der Touren Die Touren: 1 Rundtour von Hagen über Hohenlimburg, 31 km 2 Rundtour von Iserlohn über Sümmern, 41 km 3 Rundtour von Iserlohn über Hemer, 43 km 4 Streckentour von Neuenrade nach Menden, 29 km 5 Rundtour von Werdohl nach Letmathe, 31 km 6 Rundtour von Balve über Amecke, 32 km 7 Streckentour von Arnsberg nach Fröndenberg, 37 km 8 Rundtour von Soest um die Möhnetalsperre, 64 km 9 Rundtour von Warstein über Hirschberg, 35 km 10 Rundtour von Freienohl über Eslohe, 46 km 11 Rundtour von Meschede über Enkhausen, 24 km 12 Rundtour von Brilon über Niederalme, 40 km 13 Rundtour von Willingen über Bontkirchen, 39 km 14 Rundtour von Winterberg über Niedersfeld, 40 km 15 Rundtour von Winterberg über Hallenberg, 40 km 16 Streckentour von Winterberg nach Lennestadt, 56 km 17 Rundtour von Bad Berleburg über Erndtebrück, 38 km 18 Rundtour von Kirchhundem über Oberhundem, 35 km 19 Rundtour Sauerlandring von Lennestadt über Schmallenberg, 83 km 20 Rundtour von Finnentrop über Elspe, 36 km 21 Streckentour von Lennestadt über Plettenberg nach Werdohl, 45 km 22 Rundtour von Attendorn über Finnentrop, 43 km 23 Rundtour von Attendorn über Olpe, 36 km 24 Rundtour von Olpe über Wenden, 27 km 25 Streckentour von Olpe nach Gummersbach, 30 km 26 Rundtour von Meinerzhagen über Velbert, 48 km 27 Rundtour von Marienheide über Kierspe, 32 km Mit Ortsporträts von: Meschede/Iserlohn/Winterberg/Arnsberg/Schmallenberg

Die 27 schönsten E-Bike Touren im Sauerland Dieser Radwanderführer speziell für E-Biker führt Sie auf 27 ausgewählten Radtouren durch alle Regionen des Sauerlandes. Dabei werden selbstverständlich „Klassiker“ unter die Pneus genommen wie beim Ruhrtal-Radweg, bei der Lenneroute oder rund um die bekannten Stauseen. Aber es werden auch weniger bekannte Regionen erschlossen wie Hönne-, Möhne- oder Baarbachtal. Herausragende Monumente der Industriekultur liegen ebenso am Wegesrand, wie Kirchen, Schlösser und reizvolle Ortskerne. Für eine umweltbewusste An- und Abreise sorgen die Start- und Zielorte, die allesamt an Bahnhöfen liegen. Auf Ladestationen für die E-Bike-Akkus wird ebenso hingewiesen, wie auf Wohnmobil-Stellplätze und herausragende Sehenswürdigkeiten. Den Biker erwartet ein Füllhorn an Sehenswertem, eingebettet in viel Natur, aber auch in quirlige Städte auf bestens ausgeschilderten Radwegen quer durch das Sauerland. Mit GPS-Track-Download der Touren Die Touren: 1 Rundtour von Hagen über Hohenlimburg, 31 km 2 Rundtour von Iserlohn über Sümmern, 41 km 3 Rundtour von Iserlohn über Hemer, 43 km 4 Streckentour von Neuenrade nach Menden, 29 km 5 Rundtour von Werdohl nach Letmathe, 31 km 6 Rundtour von Balve über Amecke, 32 km 7 Streckentour von Arnsberg nach Fröndenberg, 37 km 8 Rundtour von Soest um die Möhnetalsperre, 64 km 9 Rundtour von Warstein über Hirschberg, 35 km 10 Rundtour von Freienohl über Eslohe, 46 km 11 Rundtour von Meschede über Enkhausen, 24 km 12 Rundtour von Brilon über Niederalme, 40 km 13 Rundtour von Willingen über Bontkirchen, 39 km 14 Rundtour von Winterberg über Niedersfeld, 40 km 15 Rundtour von Winterberg über Hallenberg, 40 km 16 Streckentour von Winterberg nach Lennestadt, 56 km 17 Rundtour von Bad Berleburg über Erndtebrück, 38 km 18 Rundtour von Kirchhundem über Oberhundem, 35 km 19 Rundtour Sauerlandring von Lennestadt über Schmallenberg, 83 km 20 Rundtour von Finnentrop über Elspe, 36 km 21 Streckentour von Lennestadt über Plettenberg nach Werdohl, 45 km 22 Rundtour von Attendorn über Finnentrop, 43 km 23 Rundtour von Attendorn über Olpe, 36 km 24 Rundtour von Olpe über Wenden, 27 km 25 Streckentour von Olpe nach Gummersbach, 30 km 26 Rundtour von Meinerzhagen über Velbert, 48 km 27 Rundtour von Marienheide über Kierspe, 32 km Mit Ortsporträts von: Meschede/Iserlohn/Winterberg/Arnsberg/Schmallenberg

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Fachhochschule für öffentliche Verwaltung Nordrhein-Westfalen; Gelsenkirchen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring ist in aller Munde. Nicht nur zur Fußball-WM wird das Thema überall aufgegriffen, sondern insbesondere Sportgrößen wie Boris Becker oder Michael Schumacher haben in Deutschland mit ihren "Sponsor-Millionen" den Begriff für viele Menschen bekanntgemacht. Dient das Sponsoring den Gesponsorten vor allem als ein Instrument der Beschaffung bzw. der Finanzierung, so ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht die konträre Sichtweise interessant. Für viele Unternehmen ist das Sponsoring ein modernes und vielseitig einsetzbares Instrument der Marketingkommunikation. Das Sportsponsoring hat in den letzten Jahren einen enormen Boom erfahren. Diesen haben sich die Unternehmen der Brauwirtschaft zunutze gemacht. Der Kampf um Marktanteile in dieser Branche führt zu vergleichsweise hohen Ausgaben für Werbung und Sponsoring. War "Jägermeister" 1973 noch der erste und einzige branchenfremde Trikotsponsor in der Fußball Bundesliga, so ist die Existenz der Vereine heutzutage ohne Sponsoren verschiedenster Branchen nicht mehr denkbar. Aber nicht nur im Fußball fließen die Sponsorgelder, sondern auch im Motorsport, im Tennis, oder im Boxsport tragen Sportler die Embleme der Geldgeber vor einem Millionenpublikum werbewirksam zur Schau. - Veltins als Trikotsponsor des FC Schalke 04 und als Co-Sponsor des Williams Formel 1 Teams. - Warsteiner ist Serien- und Teamsponsor im GT-Langstreckenrennsport, Co-Sponsor des West McLaren Mercedes Teams, Titelsponsor des Ski-Weltcups und anderer Sportarten. Bitburger, Krombacher sowie Hasseröder sind nur einige andere Beispiele für eine Branche, die Boxen, Eishockey, Leichtathletik und viele andere Sportarten für ihre intensiven Werbe- und Sponsoringaktivitäten ausgewählt hat. Welche Ziele die Branche mit dem Sportsponsoring verfolgt, die besonderen Einsatzmöglichkeiten des Sportsponsoring und die Effizienz dieser Maßnahmen werden im Rahmen dieser Diplomarbeit beschrieben und analysiert. Aus diesem Grund werden die Aspekte des Sponsoring aus der Sichtweise des Sponsors betrachtet. Zunächst wird eine Eingliederung des Sponsoring in die Theorie der Marketingkommunikation von Unternehmen vorgenommen, um die Charakteristika der Instrumente darzustellen und um damit Verständnis für den vernetzten Einsatz verschiedener Maßnahmen zu schaffen. Eine Abgrenzung und Übersicht der Bedeutung der einzelnen Erscheinungsformen des Sponsoring gehen einer tieferen Analyse des Sportsponsoring voraus. Um die speziellen Ziele und Einsatzmöglichkeiten des Sportsponsoring insbesondere der Brauwirtschaft zu untersuchen, werden die wichtigsten Merkmale des Biermarktes in Deutschland festgestellt. Anschließend wird die Effizienz als psychologische und ökonomische Zielgröße beleuchtet, anhand von Beispielen belegt und auf Problematiken und Besonderheiten verwiesen. Das Kapitel "Tendenzen" wirft einen abschließenden Ausblick über Entwicklungen des Sports und des Sportsponsoring. Zwar erfolgte die Ausarbeitung mit Hinblick auf die Brauwirtschaft, jedoch wurde überwiegend eine allgemeine Betrachtungsweise des Sportsponsoring durchgeführt. Somit ist diese Diplomarbeit für eine breite Leserschaft interessant. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Eingliederung des Sponsoring in die Marketingkommunikation3 2.1Begriffliche Grundlagen der Marketingkommunikation3 2.2Instrumente der Marketingkommunikation6 2.2.1Differenzierung der Instrumente6 2.2.2Kurzbeschreibung der Instrumente9 3.Sponsoring 14 3.1Abgrenzung zu Mäzenatentum und Stiftungswesen 14 3.2Grundla...

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Fachhochschule für öffentliche Verwaltung Nordrhein-Westfalen; Gelsenkirchen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring ist in aller Munde. Nicht nur zur Fußball-WM wird das Thema überall aufgegriffen, sondern insbesondere Sportgrößen wie Boris Becker oder Michael Schumacher haben in Deutschland mit ihren "Sponsor-Millionen" den Begriff für viele Menschen bekanntgemacht. Dient das Sponsoring den Gesponsorten vor allem als ein Instrument der Beschaffung bzw. der Finanzierung, so ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht die konträre Sichtweise interessant. Für viele Unternehmen ist das Sponsoring ein modernes und vielseitig einsetzbares Instrument der Marketingkommunikation. Das Sportsponsoring hat in den letzten Jahren einen enormen Boom erfahren. Diesen haben sich die Unternehmen der Brauwirtschaft zunutze gemacht. Der Kampf um Marktanteile in dieser Branche führt zu vergleichsweise hohen Ausgaben für Werbung und Sponsoring. War "Jägermeister" 1973 noch der erste und einzige branchenfremde Trikotsponsor in der Fußball Bundesliga, so ist die Existenz der Vereine heutzutage ohne Sponsoren verschiedenster Branchen nicht mehr denkbar. Aber nicht nur im Fußball fließen die Sponsorgelder, sondern auch im Motorsport, im Tennis, oder im Boxsport tragen Sportler die Embleme der Geldgeber vor einem Millionenpublikum werbewirksam zur Schau. - Veltins als Trikotsponsor des FC Schalke 04 und als Co-Sponsor des Williams Formel 1 Teams. - Warsteiner ist Serien- und Teamsponsor im GT-Langstreckenrennsport, Co-Sponsor des West McLaren Mercedes Teams, Titelsponsor des Ski-Weltcups und anderer Sportarten. Bitburger, Krombacher sowie Hasseröder sind nur einige andere Beispiele für eine Branche, die Boxen, Eishockey, Leichtathletik und viele andere Sportarten für ihre intensiven Werbe- und Sponsoringaktivitäten ausgewählt hat. Welche Ziele die Branche mit dem Sportsponsoring verfolgt, die besonderen Einsatzmöglichkeiten des Sportsponsoring und die Effizienz dieser Maßnahmen werden im Rahmen dieser Diplomarbeit beschrieben und analysiert. Aus diesem Grund werden die Aspekte des Sponsoring aus der Sichtweise des Sponsors betrachtet. Zunächst wird eine Eingliederung des Sponsoring in die Theorie der Marketingkommunikation von Unternehmen vorgenommen, um die Charakteristika der Instrumente darzustellen und um damit Verständnis für den vernetzten Einsatz verschiedener Maßnahmen zu schaffen. Eine Abgrenzung und Übersicht der Bedeutung der einzelnen Erscheinungsformen des Sponsoring gehen einer tieferen Analyse des Sportsponsoring voraus. Um die speziellen Ziele und Einsatzmöglichkeiten des Sportsponsoring insbesondere der Brauwirtschaft zu untersuchen, werden die wichtigsten Merkmale des Biermarktes in Deutschland festgestellt. Anschließend wird die Effizienz als psychologische und ökonomische Zielgröße beleuchtet, anhand von Beispielen belegt und auf Problematiken und Besonderheiten verwiesen. Das Kapitel "Tendenzen" wirft einen abschließenden Ausblick über Entwicklungen des Sports und des Sportsponsoring. Zwar erfolgte die Ausarbeitung mit Hinblick auf die Brauwirtschaft, jedoch wurde überwiegend eine allgemeine Betrachtungsweise des Sportsponsoring durchgeführt. Somit ist diese Diplomarbeit für eine breite Leserschaft interessant. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Eingliederung des Sponsoring in die Marketingkommunikation3 2.1Begriffliche Grundlagen der Marketingkommunikation3 2.2Instrumente der Marketingkommunikation6 2.2.1Differenzierung der Instrumente6 2.2.2Kurzbeschreibung der Instrumente9 3.Sponsoring 14 3.1Abgrenzung zu Mäzenatentum und Stiftungswesen 14 3.2Grundla...