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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 2,2, Universität Osnabrück, Sprache: Deutsch, Abstract: This thesis will show the key factors for successful social media marketing in small andmedium-sized companies. The first pages deal with the transformation of the Internet and thebasics of social media. A definition of Web 2.0 will be given and the popularity of SocialMedia will be analyzed in further detail. Since social media is very diverse, the mostimportant manifestations like social networks or microblogs will be presented shortly.Thereafter follows the main chapter "Social Media Marketing". This chapter discusses theweaknesses of traditional advertising and PR and where social media attaches to bypass thoseweaknesses. It is shown, which goals can be achieved, how this is realized and which successfactors you need for effective Social Media Marketing. The next step explains how a socialmedia strategy is build and what a small and medium-sized companies must respect in this.The biggest changes caused by social media marketing arise in corporate communications. Inthe chapter about communication is described what types of communication are relevant for acompany and how to enter into a dialogue with the users. Another issue is social mediamonitoring. This section shows how market research can be operated with social media.The last item in the main chapter then deals with the risks of social media marketing.Thereafter follows a presentation of the three most popular social media sites: Facebook,YouTube and Twitter. This thesis will close with an independently conducted market researchstudy and a conclusion.

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Let’s Play Videos, bei denen sich Gamer während des Spielens beobachten lassen und den Spielverlauf ohne Skript kommentieren, werden immer beliebter. Doch warum sind die Videoblogger auf YouTube so erfolgreich? Wer gehört zur Zielgruppe und welchen Mehrwert verspricht sie sich von Let’s Plays? Diesen Fragen geht die Autorin mit einer Zuschauerbefragung unter 1.465 Teilnehmern nach. Um dem Leser einen umfassenden Einblick zu bieten, werden zunächst die Zielgruppe des Formats und das Unternehmen YouTube sowie dessen Netzwerke vorgestellt. Anschließend folgt die Auswertung und Analyse der Umfrage. Die Autorin zeigt nicht nur das Konsumverhalten der Zielgruppe und den Werbeeffekt der Let’s Plays auf, sondern ermittelt auch die Erfolgsfaktoren beliebter YouTuber wie Gronkh. Dabei zeigt sich: Die Persönlichkeit und die Charakterzüge des Bloggers beeinflussen, wie beliebt er bei den Zuschauern ist.

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Plattformen konstruieren kulturelle Räume aus Kanälen, Memes, Videos, Lo-Fi-Remixen, Cumbias und Piñatas. Diese Räume werden in der vorliegenden Studie literatur-, kultur- und medienwissenschaftlich betrachtet, wodurch sich transkulturelle und -mediale Perspektiven auf Konzepte wie Kultur und Nation eröffnen. Es werden Dynamiken und Akteure analysiert, welche die Räume der Plattformen auf der Ebene der Infrastruktur gestalten, und solche, die (web)-sprachlich-kulturell Communities und Genres produzieren. Sie reichen von bekannten Politikern und YouTubern bis hin zu indigenen Bewegungen in Mexiko. Die Akteure werden über die Figur des Señor YouTube, als anthropomorphisierter Uploadfilter, gefasst und als Repräsentationsformen untersucht. Die verschiedenen Dimensionen konvergieren in dieser Figur als gesellschaftliche Diskurse, soziokulturelle Räume und informationstechnische Systeme sowie lokalisieren Mexiko in den Welten der Plattformen.

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