【Individuelle Federflaggen】Jede unserer benutzerdefinierten Tropfenflaggen ist mit klaren Grafiken bedruckt. Sie können den Inhalt der Flagge selbst gestalten, Ihre Kreativität und Ihr Design voll ausschöpfen und dann Ihr Logo, Ihren Text und Ihr Design hinzufügen und hochladen, um sie individuell zu gestalten fallen bei Veranstaltungen immer auf. 【Ein-/doppelseitiger hochauflösender Druck und Größe】Individuelle Federflaggen können ein- oder zweiseitig bedruckt werden, mit 100 % Sichtbarkeit auf beiden Seiten, und das Muster ist hell und voll, nicht leicht zu verblassen. Personalisierte Federfahnen gibt es in drei Formen (rechteckig, federförmig, tropfenförmig) und in verschiedenen Größen. 【Personalisierte Federflagge für Unternehmen】 Geeignet für jeden Anlass im Innen- und Außenbereich, bietet kostengünstige Werbevorteile, ist eine kostengünstige Möglichkeit, für Ihr Unternehmen zu werben und kann für verschiedene große Veranstaltungen im Freien verwendet werden, wie Eröffnungszeremonien, Beschilderung, Werbebanner für Geschäfte usw. 【Langlebiges und langlebiges Material】Maßgeschneiderte Federfahnen bestehen aus hochwertigem Polyestergewebe, das sonnenbeständig, knitterfrei, langlebig, fest vernäht, leicht zu reinigen und wiederverwendbar ist. (Bitte beachten Sie, dass die Stangen nicht im Lieferumfang enthalten sind, sondern nur Flaggen). 【Warme Tipps】Um die Lebensdauer der Flagge zu verlängern, wird empfohlen, die Flagge bei starkem Wind oder schlechtem Wetter zu falten. Wenn Sie nach Erhalt des Produkts Fragen haben, können Sie sich gerne an uns wenden , denn wir sind immer da!

1. Unterstützt verschiedene Dateiformate, einschließlich AVI und GIF for unterschiedliche Werbezwecke 2. Nahtloser Content-Upload über WLAN for mühelose Werbe-Updates 3. Der Betrachtungswinkel von 176° stellt sicher, dass Ihre Nachricht aus mehreren Richtungen gesehen wird 4. ABS+Aluminium+PC-Konstruktion gewährleistet 20.000 Stunden zuverlässigen Einsatz 5. 450*450 Pixel mit 384 LEDs for lebendige, detaillierte 3D-Hologramm-Bilder

【Individuelle Federflaggen】Jede unserer benutzerdefinierten Tropfenflaggen ist mit klaren Grafiken bedruckt. Sie können den Inhalt der Flagge selbst gestalten, Ihre Kreativität und Ihr Design voll ausschöpfen und dann Ihr Logo, Ihren Text und Ihr Design hinzufügen und hochladen, um sie individuell zu gestalten fallen bei Veranstaltungen immer auf. 【Ein-/doppelseitiger hochauflösender Druck und Größe】Individuelle Federflaggen können ein- oder zweiseitig bedruckt werden, mit 100 % Sichtbarkeit auf beiden Seiten, und das Muster ist hell und voll, nicht leicht zu verblassen. Personalisierte Federfahnen gibt es in drei Formen (rechteckig, federförmig, tropfenförmig) und in verschiedenen Größen. 【Personalisierte Federflagge für Unternehmen】 Geeignet für jeden Anlass im Innen- und Außenbereich, bietet kostengünstige Werbevorteile, ist eine kostengünstige Möglichkeit, für Ihr Unternehmen zu werben und kann für verschiedene große Veranstaltungen im Freien verwendet werden, wie Eröffnungszeremonien, Beschilderung, Werbebanner für Geschäfte usw. 【Langlebiges und langlebiges Material】Maßgeschneiderte Federfahnen bestehen aus hochwertigem Polyestergewebe, das sonnenbeständig, knitterfrei, langlebig, fest vernäht, leicht zu reinigen und wiederverwendbar ist. (Bitte beachten Sie, dass die Stangen nicht im Lieferumfang enthalten sind, sondern nur Flaggen). 【Warme Tipps】Um die Lebensdauer der Flagge zu verlängern, wird empfohlen, die Flagge bei starkem Wind oder schlechtem Wetter zu falten. Wenn Sie nach Erhalt des Produkts Fragen haben, können Sie sich gerne an uns wenden , denn wir sind immer da!

【Individuelle Federflaggen】Jede unserer benutzerdefinierten Tropfenflaggen ist mit klaren Grafiken bedruckt. Sie können den Inhalt der Flagge selbst gestalten, Ihre Kreativität und Ihr Design voll ausschöpfen und dann Ihr Logo, Ihren Text und Ihr Design hinzufügen und hochladen, um sie individuell zu gestalten fallen bei Veranstaltungen immer auf. 【Ein-/doppelseitiger hochauflösender Druck und Größe】Individuelle Federflaggen können ein- oder zweiseitig bedruckt werden, mit 100 % Sichtbarkeit auf beiden Seiten, und das Muster ist hell und voll, nicht leicht zu verblassen. Personalisierte Federfahnen gibt es in drei Formen (rechteckig, federförmig, tropfenförmig) und in verschiedenen Größen. 【Personalisierte Federflagge für Unternehmen】 Geeignet für jeden Anlass im Innen- und Außenbereich, bietet kostengünstige Werbevorteile, ist eine kostengünstige Möglichkeit, für Ihr Unternehmen zu werben und kann für verschiedene große Veranstaltungen im Freien verwendet werden, wie Eröffnungszeremonien, Beschilderung, Werbebanner für Geschäfte usw. 【Langlebiges und langlebiges Material】Maßgeschneiderte Federfahnen bestehen aus hochwertigem Polyestergewebe, das sonnenbeständig, knitterfrei, langlebig, fest vernäht, leicht zu reinigen und wiederverwendbar ist. (Bitte beachten Sie, dass die Stangen nicht im Lieferumfang enthalten sind, sondern nur Flaggen). 【Warme Tipps】Um die Lebensdauer der Flagge zu verlängern, wird empfohlen, die Flagge bei starkem Wind oder schlechtem Wetter zu falten. Wenn Sie nach Erhalt des Produkts Fragen haben, können Sie sich gerne an uns wenden , denn wir sind immer da!

Premium-Materialien:Premium 210D Oxford-Stoff mit nähtem Aufbau und spritzgeformtem Kunststoff verhindert Aufpralle und bietet hohe Steifigkeit und Haltbarkeit Auffälliges Design:Sein lebendiges,verspieltes lächelndes Gesicht verleiht jedem Ereignis Freude und Energie,Es fängt sofort die Aufmerksamkeit der Partygänger auf,weckt die Neugier und die Erkundung der Kinder und fasziniert sogar die Passanten Hohe Effizienz:Ein 550W-Hochleistungsventilator mit einem Aluminiumdrahtmotor liefert eine Drehzahl von 1450 U/min und einen hohen Luftstrom,der es Ihrer aufblasbaren Figur ermöglicht,dynamische Tanzbewegungen durchzuführen,die Massen anziehen Faltbares Design:Wenn Sie es nicht verwenden,können Sie es einfach für bequeme Lagerung und Transport zusammenklappen und effektiv Platz sparen Kaufen Sie mit Vertrauen:Wir stehen hinter allen unseren Gästen und freuen uns darauf,Sie bei Ihrem Kauf zu unterstützen,Wir freuen uns,Ihre Verwirrung und Fragen zu beantworten

Hohe Qualität:Unser Werbenagel besteht aus hochwertigem Edelstahl, ist rostfrei, kratzfest und ölbeständig und kann lange verwendet werden. Die Glasabstandshalter aus hochwertigem Edelstahl sind wunderschön und sehen großzügig aus sind alle mit zwei Gummipads ausgestattet, die die Werbetafel und das Glas schützen können. Was Sie Erhalten: Sie erhalten 25 werbeschraube nagel, einschließlich Schrauben, Expansionsrohre, durchsichtige Gummipads und Schraubendreher zum Schutz von Glas und Schildern. Größe: 30 x 16 mm (Länge * Durchmesser); Lochdurchmesser: 4,7 mm. Einfach zu Installieren: Unsere abstandshalter wand aus Edelstahl sind mit Schrauben und Expansionsrohren ausgestattet, sodass Sie nur ein kleines Loch in die Wand bohren müssen, um die Werbetafel an der Wand zu befestigen, was sehr praktisch ist. Professionelles Design: Durch das Design im durchgehenden Stil ist es nicht mehr erforderlich, dass ein Rahmen durch das Schild befestigt wird. Durch die Befestigung an der Wand für ein sauberes, professionelles Erscheinungsbild mit klarem Gummiabstandshalter werden die Schraube und der Gegenstand passender. nicht leicht zu lösen. Breite Anwendung: Wandabstandshalter Edelstahl, langlebig und robust, sie eignen sich sehr gut für die Innen- und Außenmontage von Plaketten wie Firmenverzeichnissen, Glasscheiben, Fotorahmen, Logo-Tafeln, Richtungs-, Hinweisschildern usw. Geeignet für Firmen, Büros, Geschäft, Supermarkt, Geschäfte, Kunstausstellung, Zuhause.

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 1,0, Ruhr-Universität Bochum (Wirtschaftswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Arbeit werden die rechtlichen und ökonomischen Aspekte der vergleichenden Werbung in Deutschland untersucht. Diese Thematik ist besonders vor dem Hintergrund interessant, dass vergleichende Werbung seit dem Erlass der EG-Richtlinie 97/55/EG im Oktober 1997 und deren späteren Umsetzung in Deutschland ¿ bei Einhaltung bestimmter Voraussetzungen ¿ für grundsätzlich zulässig erklärt wurde, flächendeckende Werbekampanien mit Vergleichen jedoch trotzdem nur sporadisch zu finden sind. Während vergleichende Werbung in den USA schon fast traditionell dazu genutzt wird, sich von Mitbewerbern und deren Konkurrenzprodukten abzugrenzen, sind Unternehmen hierzulande zurückhaltender. Diese Verhaltensweise ist auf den ersten Blick überraschend. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, rechtliche und ökonomische Aspekte der ver-gleichenden Werbung zu analysieren, um Gründe für den zurückhaltenden Einsatz von Werbevergleichen zu finden. Zu Beginn dieser Arbeit wird zum besseren Verständnis und zur Einführung in die Thematik zunächst die wirtschaftliche Entwicklung Deutschlands zu einer kapita-listisch geprägten Industriewirtschaft im 19. Jahrhundert dargestellt, was eine Verschärfung des Wettbewerbs zur Folge hatte. Vor dem historischen Kontext der wirtschaftlichen Entwicklung wird dann der Veränderungsprozess der Werbung dargestellt; anschließend soll die Notwendigkeit von rechtlichen Schranken nach-vollziehbar und die Entstehung des UWG aufgezeigt werden. Daraufhin wird die historische Entwicklung der rechtlichen Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung in Deutschland u.a. anhand der wichtigsten europäi-schen Richtlinien beschrieben. Nach den Legaldefinitionen sowie den Erschei-nungsformen werden die Unlauterkeitskriterien der vergleichenden Werbung nach 6 II UWG dargestellt und der Bezug der Werbung mit Vergleichen zu anderen rechtlichen Normen des Wettbewerbsrechts aufgezeigt. Zum Abschluss der recht-lichen Betrachtung wird die Beweislast sowie die Rechtsfolgen und die Klagebe-fugnis dargestellt. Abschließend sollen die Chancen und Risiken der vergleichen-den Werbung als Werbeinstrument, zum Teil anhand von Beispielen, beleuchtet werden. Im Fazit werden die zentralen Ergebnisse dieser Arbeit dann zusammen-gefasst und bilanziert.

"Ob Produkte oder Unternehmen - sie alle buhlen um Gunst, Sympathien, Zuneigung. Echte Marken ragen aus der Masse heraus. Sie haben Ecken und Kanten, die sie unverwechselbar machen. Persönlichkeit, Charakter, Authentizität. Sie fallen auf. Und darum geht's in der Werbung: Aufmerksamkeit. Die Vorstufe der Eroberung", beteuern Niki Lackner und Günther Eder (2009), Geschäftsführer der Werbeagentur "Die Wilden Kaiser" und Sieger des Werbepreises Tirolissimo 2009. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den, in diesem Zitat angesprochenen, Themen auseinander: Werbung, Marke, Aufmerksamkeit. Ziel ist, herauszufinden, inwieweit sich der Besitz eines Markenproduktes auf die Wahrnehmung und Reproduktion von Markenwerbung (eigene Marke vs. fremde Marke) auswirkt. Dieser Frage wird im ersten Teil der Arbeit theoretisch nachgegangen, im zweiten Teil folgt die Empirie mittels einer experimentellen Untersuchung. Konkret wurden aktuelle Mobiltelefone der konkurrierenden Marken Nokia und Apple verglichen.

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Hochschule Aschaffenburg, Veranstaltung: Markenrecht, Sprache: Deutsch, Abstract: · Wie lange müssen Sonderangebote für den Käufer vorrätig sein? · Wie muss ein Unternehmer über die Bevorratung der Ware aufklären? · Gibt es Unterschiede bei der Art der Ware? Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit diesen Fragen und den rechtlichen Konsequenzen. Da in 5a III UWG Waren- und Dienstleistungsangebote als gleichwertig angesehen werden, wird hier beides unter dem Begriffen Ware, Angebot und Produkt beschrieben.

Der Mensch wird täglich mit Werbung konfrontiert. Egal wie die Information transportiert wird und welche Bilder in den Kopf gesetzt werden, das wichtigste Medium ist der Kunde selbst. Erhalten Sie Einblicke in die Welt der Werbung und wie der Kunde diese unwissend durch den täglichen Konsum beeinflusst. Mit Witz, Charm und einer Spur Ironie nimmt der Auto die Werbebranche auf die Schippe und deckt Ihr Werbeunterbewusstsein in verständlicher Sprache auf.

In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht "Unterhaltungs- und Informationsgeschenke", die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 1,3, FernUniversität Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zeitalter der Informationsgesellschaft sehen sich viele Unternehmen mit einer vom Verbraucher wahrgenommenen Austauschbarkeit ihrer Produkte mit den Produkten der Konkurrenz konfrontiert. Durch die alltägliche Reizüberflutung des Konsumenten mit Werbemitteln wie Fernsehspots, Printanzeigen, Radiowerbung und anderen ist dieser nur noch selten in der Lage, Unterschiede zwischen den Produkten wahrzunehmen und auf dieser Grundlage eine Kaufpräferenz zu bilden. Produkte und Hersteller verschwimmen zu einer homogenen Masse, das Konsumentenverhalten ist in der Folge für die Unternehmen nicht mehr einschätzbar, was direkte negative wirtschaftliche Folgen - wie fehlerhafte Preiskalkulationen und Markteinschätzungen - nach sich ziehen kann. Das Herausheben der eigenen Produkte aus der Masse der Konkurrenz ist folglich ein äußerst wichtiges Element der wirtschaftlichen Absatzpolitik eines Unternehmens. Der Einsatz besonderer Werbeformen soll ein vorteilhaftes und anhaftendes Bild des eigenen Produktes beim Verbraucher erzeugen und gleichzeitig das eigene Produkt gegenüber den Konkurrenzprodukten klar und möglichst positiv abgrenzen. Die vergleichende Werbung stellt eine solche besondere Werbeform dar. Durch einen Vergleich erhält der Verbraucher einen konkreten Bezugspunkt, an dem er seine Erwartungen an ein Produkt messen und sein Kaufverhalten dementsprechend ausrichten kann. Gleichzeitig können die Stärken des eigenen Produkts direkt dem Konkurrenzprodukt gegenübergestellt und in diesem konkreten Kontext günstig hervorgehoben werden. Aus wirtschaftlicher und absatzpolitischer Sicht ist die vergleichende Werbung deswegen für die werbenden Unternehmen sehr attraktiv. Gerade wegen der besonders hohen Aussagekraft für den Verbraucher liegt die Versuchung für den Werbenden nahe, den Werbevergleich derart zu gestalten, dass das eigene Produkt zu Unrecht als überlegen dargestellt bzw. das Konkurrenzprodukt oder -unternehmen als solches herabgesetzt wird. Die Verwendung einer solchen vergleichenden Werbung würde einen unlauteren Eingriff in den Wettbewerb zwischen den Unternehmen darstellen. Es ist also zu untersuchen, unter welchen Voraussetzungen eine vergleichende Werbung lauterkeitsrechtlich als zulässig anzusehen ist.

Seit 2007 ist Rumänien einer der 27 Mitgliedstaaten der EU mit allen Vorteilen aber auch Verpflichtungen. Nach wie vor präsentieren die Statistiken die Rumänen als ein proeuropäisches Volk. Die wirtschaftlichen Zahlen erleuchten ein positives Bild der Entwicklung in den letzten Jahren was eindeutig Konsequenzen auf die Medienentwicklung des Landes hat. Der Band Medien, PR und Werbung in Rumänien präsentiert die wissenschaftliche Auseinandersetzung bekannter Fachbücherautoren im Bereich der Medien- bzw. Kommunikationswissenschaften in Rumänien aber auch die Forschung einiger Nachwuchswissenschaftler. Die Mehrheit der dargestellten Forschungsfragen ist nicht nur für Rumänien spezifisch sondern auch für andere europäische Länder.

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: Studienleistung bestanden, Hochschule Osnabrück, 8 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist in der heutigen Gesellschaft nicht mehr wegzudenken. Sie ist überall präsent und es ist praktisch nicht mehr möglich, keine Werbung wahrzunehmen. Gerade deswegen ist es für die werbenden Unternehmen notwendig, ihre Produkte oder Dienstleistungen so auffällig und überzeugend wie möglich zu präsentieren. Sie brauchen einen so genannten Wettbewerbsvorteil, der die Kunden dazu bewegt, ihr Produkt allen anderen vorzuziehen. Um die Werbung möglichst glaubwürdig zu machen, werden häufig so genannte Testimonials eingesetzt, die als "Zeugen" über ihre persönlichen - meist guten - Erfahrungen mit dem beworbenen Produkt berichten. Es können sowohl Prominente als auch nicht-prominente "Normalverbraucher" sein, die ihr Image auf die Produkte übertragen und so die Umworbenen überzeugen sollen. Vor etwa 15 Jahren beschränkte sich der Einsatz von Testimonials in der Werbung noch auf circa 3%, mittlerweile sind es fast 15% und die Tendenz ist weiterhin steigend. Die Frage ist zum einen, warum Unternehmen zunehmend Testimonials für ihre Werbungen einsetzen und wie diese Testimonials es schaffen, die Werbebotschaft so zu übermitteln, dass der Umworbene von ihr überzeugt ist. Zudem soll eine Auseinandersetzung mit der Frage erfolgen, ob die Testimonialwerbung grenzenlos genutzt werden kann oder ob es gewisse Risiken gibt.

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Darmstadt, 103 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die arabischen Staaten fallen momentan vor allem durch politische und religiöse Konflikte auf. Hierbei wird jedoch oft vergessen, dass Arabien aufgrund seiner frühen kulturellen Entwicklung in der Menschheitsgeschichte eine große Rolle spielt. Auch heute hat Arabien eine bedeutende Stellung in der Weltwirtschaft, nicht zuletzt aufgrund der reichen Ölvorkommen. Eine enorme Kaufkraft haben die 250 Millionen Einwohner Arabiens, die nicht nur durch eine gemeinsame Sprache, sondern auch durch eine gemeinsame Kultur und Geschichte verbunden sind. Im Vergleich zu Deutschland stagnieren auch dort viele Produktmärkte, weshalb die Werbewirtschaft seit langem versucht, die potentiellen Verbraucher für die jeweiligen Produkte zu begeistern. Betrachtet man die Lebensweise, die Religion und die Gesellschaft in Deutschland und Arabien, so fällt schnell auf, dass es viele Unterschiede gibt. Da Werbung oft als Spiegel der Gesellschaft bezeichnet wird, denn der Kunde wird ein Produkt nur kaufen, wenn er sich mit der werblichen Darstellung identifizieren kann, ist zu vermuten, dass auch die Werbung in den unterschiedlichen Kulturkreisen differiert. Diese Aussage trifft vor allem auf nationale Produkte und deren werbliche Darstellung zu, jedoch versuchen auch internationale (deutsche) Unternehmen zunehmend, ihre Produkte auf dem arabischen Absatzmarkt zu verkaufen. Motiviert wird dies durch das Ziel der Gewinnmaximierung und durch den starken Wettbewerb, der es notwendig macht, neue Märkte zu erschließen. Mit dieser Expansion verbunden sind weitreichende Schwierigkeiten, denn das Unternehmen muss sich der Frage stellen, ob die Werbung, aufgrund kultureller Unterschiede, differenziert werden muss.

„Sind das die Plakate mit den fetten Frauen?“ In der Werbung dominieren nach wie vor Bilder von Frauen, die dem Schema „schlank; hübsch und jung“ entsprechen. Die Darstellung von normalen und molligeren führt im Einheitsbrei der „schönen“ Werbung zu kontroversen Ansichten. Zeigen Werbesujets normale, durchschnittlich aussehende Frauen, die nicht dem 90-60-90-Schönheitsideal entsprechen, sind Diskussionen vorprogrammiert. Der Fokus dieses Buches liegt auf der Darstellung der Frauen in der Werbung und wie sich die weibliche Zielgruppe im Alter von 14 bis 24 Jahren lieber in der Werbung repräsentiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau? Die Studie zeigt signifikante soziodemografische Besonderheiten auf, die für die Werbewirtschaft wertvolle Anregungen für zukünftige Werbemaßnahmen liefern. Kohlweiß spricht auch bildungspolitische Leistungsträger und Medien an, die ihrerseits einen Beitrag dazu leisten mögen, um junge Frauen dahingehend zu sensibilisieren, dass es ein Ideal abseits des Medien- und Werbeideals gibt. Gleichzeitig leistet die Studie einen Beitrag zur immer wieder aufflammenden Diskussion über den Effekt des präsentierten Frauenbildes in Werbung und Medien. Diese Diskussion wird nicht zuletzt auch durch die Darstellung von Mager-Models im Fernsehen und auf dem Laufsteg immer wieder angeheizt. Dieses Buch richtet sich an Menschen aus der Werbebranche, Studierende dieser Fachrichtungen und alle am Thema Interessierte.

Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstärkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschäftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Veränderungen mit vielleicht völlig neuen Erklärungsansätzen bringen. Ralf Nöcker schließt damit eine Lücke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erhält neue Erkenntnisse über die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die für Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten können auch für die Praxis genutzt werden. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert. „Ralf Nöcker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und für den Themenbereich überraschend ungewöhnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus ökonomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schließt das Buch damit eine relevante Angebotslücke.“ Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal, Schumpeter School of Business and Economics, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing

Das neue Lexikon WERBUNG soIl dem Benutzer die notwendige Hilfe bieten: er findet eine rasche KHirung von Begriffen in einem Metier, bei dem er es von der Psychologie bis zur Drucktechnik mit einer groBen Anzahl von Wissensgebieten zu tun hat. Die Entwicklung auf allen diesen Gebieten ist gerade in letzter Zeit rapide weitergegangen und die Werbesprache hat sich dementsprechend gewan delt. Das Buch ist ein Arbeitsmittel flir Praktiker. Ergebnisse von Wissenschaftsberei chen wie der Psychologie, der Kommunikationswissenschaft oder der Soziologie sind inweitem U mfang berticksichtigt worden. Kriterium ftir die Auswahl der Be griffe war, in wieweit sie flir die praktische Arbeit hilfreich sein konnen. 1m tibri gen liegt das Schwergewicht bei der Planung, Gestaltung und Durchflihrung der Werbung. Ausflihrlich werden die Techniken des Direct-Marketing behandelt. Die Herausgabe eines derartigen Buches kann niemals die Arbeit nur eines ein zelnen sein. Ich hoffe, daB die vielen Anregungen, die ich im Laufe der letzten Jahre aus der Praxis bekommen habe, dem Buch zugute gekommen sind. Danken mochte ich insbesondere dem ZentralausschuB der Werbewirtschaft e. V. (ZA W) und hier Herrn Diplom-Volkswirt Volker Nickel flir die geleistete Unterstiit zung. Fritz Neske A AA sind das ~ Match-Code-Verfahren Abkiirzung fUr Author's Alteration. ~ und das ~ strukturorientierte Ab Autorenkorrektur. gleichverfahren.

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Geschichte Europa - Deutschland - Nachkriegszeit, Kalter Krieg, Note: 1,0, Universität Hamburg, Veranstaltung: Konsum- und Werbegeschichte im 20. Jahrhundert, Sprache: Deutsch, Abstract: Einen interessanten, aber dennoch wenig erforschten Bereich auf dem Gebiet der Werbegeschichte stellt der der Werbung in der DDR dar. Obwohl Ostdeutschland zeitweise eine ähnlich blühende Werbelandschaft besaß, wie die Bundesrepublik, ist dies ein Thema, über das es bisher nur eine geringe Zahl an Veröffentlichungen gibt. Dies rührt evtl. auch daher, dass sich das Thema von außen betrachtet evtl. als etwas kompliziert darstellt, denn spricht man von Werbung zu Zeiten der ehemaligen Deutschen Demokratischen Republik, so wird man oft mit zwei grundliegenden Fragestellungen konfrontiert: 1. War es in einer sozialistischen Planwirtschaft, wie die der DDR überhaupt notwendig, Werbung einzusetzen, da selbige ohne die Konkurrenz eines freien Marktes bedeutungslos wäre? Und 2. Ist die, in der DDR eingesetzte Werbung unter dem Vorbehalt zu betrachten, dass selbige als ein Instrument politischer Willensbeeinflussung genutzt wurde? Da eine lückenlose Darstellung jedes Aspekts der Werbelandschaft in der DDR den Rahmen dieser Arbeit sprengen würde, werde ich in meinen Ausführungen versuchen einen gesonderten Blick auf die eben genannten Fragestellungen zu richten. Die erste Hälfte dieser Arbeit wird versuchen, einen Überblick über die Werbung in der DDR zu verschaffen und beleuchten, wie die Werbung in der DDR aufgebaut war, wer seine Produzenten waren und ob sie, gemäß der ersten Fragestellung überhaupt eine Zweckmäßigkeit, nach klassischen Werbestandards erfüllte. Sobald dieser Schritt abgeschlossen ist, wird die Arbeit sich der Analyse einiger beispielhafter Fernsehwerbespots aus dem Ost-Fernsehen widmen. Durch das Abgleichen, der dort verwandten (Bild-)Sprache mit Veröffentlichungen über Propagandamethoden in der DDR, soll sich zeigen, in wie fern ein propagandistischer Anspruch hinter den gezeigten Spots zu sehen ist, oder nicht. In diesem Teil werde ich mich weitestgehend auf die Begrifflichkeiten, die der Soziologe Ralph Jesser in seinem Aufsatz "Einschließen und Ausgrenzen. Propaganda, Sprache und die symbolische Integration der DDRGesellschaft" eingeführt hat stützen. Die Tatsache, dass dieser Text in einem kommunikationswissenschaftlichen Sammelband erschien zeigt auch, dass sich hier die Betrachtung aus verschiedenen Perspektiven lohnt, da das Thema mit nur einer Disziplin 3schwer zu ergründen sein wird. Trotz ihres interdisziplinären Anspruchs soll diese Arbeit dennoch hauptsächlich geschichtswissenschaftlicher Natur sein [...]"