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Hier spricht eine der schärfsten Stimmen des 20. Jahrhunderts – unverblümt, furchtlos und kristallklar: Ayn Rand. In diesen objektivistischen Essays führt sie ihre berühmte Philosophie aus: Metaphysik – objektive Realität; Erkenntnistheorie – Vernunft; Ethik – Egoismus; Politik – Kapitalismus. Die Spannweite ist elektrisierend: vom Bankrott des staatlichen Bildungswesens über Antitrust und den Vietnamkrieg bis hin zur Klarstellung, warum der Kapitalismus die einzig moralische Gesellschaftsordnung ist. In klarer Sprache und mit kompromissloser Schärfe zeigt Rand ihre einzigartige Weltanschauung: Vernunft als höchste Tugend, Prinzipien als Lebensgrundlage, Leidenschaft für Freiheit und Würde des denkenden Individuums, das sein Leben als Selbstzweck begreift. Dieser Band bietet nicht nur einen Schlüssel zum Verständnis von Rands Philosophie, er ist auch eine provokante Analyse unserer Kultur und Politik. Ergänzt durch Texte von Leonard Peikoff und Peter Schwartz ist dies ein Werk für alle, die unabhängig denken und sich nicht dem Zeitgeist, dem Zynismus und den heutigen Kollektiv-Mythen ergeben möchten.

Die Sprache der Werbung. Methoden der Textanalyse

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Wortbildung in der Werbung am Beispiel der Süßwarenbranche

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Geislingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Studienarbeit ist es, die Wirkung der Werbung zu veranschaulichen, um die Frage nach ihrer Macht zu beantworten und daraus Handlungsempfehlungen der jeweiligen Akteure abzuleiten. Robbins (1993) formuliert "Macht" wie folgt: "Power refers to the capacity that A has to influence the behavior of B, so that B does something, he or she would not otherwise do." Umso größer die Einflussnahme auf die Emotionen oder auf das Verhalten des Rezipienten, desto mächtiger gilt sie. Tausende Menschen schauen sie, ob bewusst oder unbewusst. Entweder auf dem Bahnsteig als Plakat, beim Fernsehen, in Zeitschriften, im Internet oder gar in Apps auf dem Handy. Keiner schafft es, ihr zu entkommen - der Werbung. Werbung gehört zu den sehr bewährten und alten Kulturtechniken und trotzdem ist die Angst so groß vor ihr, wie bei fast keiner anderen Kommunikationsform. Rezipienten fürchten Manipulation, Beeinflussung, Persuasion. Werbung erscheint uns hinterhältig, "sie will auffallen und gefallen, und sie will verkaufen, was sie in den Augen vieler schon verdächtigt macht". Werbung sagt klar und vor allem laut, lauter als der Rest des Programms, was sie verkaufen will, aber dennoch wenig über ihre Tricks. Werbung ist parteiisch, lügt, schönt, übertreibt und verführt. "Aber: Sie macht keinen Hehl daraus, sie tut all dies vor den Augen eines Massenpublikums". Ihr Ziel dabei: der Versuch, Meinungen, Einstellungen oder Emotionen des Rezipienten so zu beeinflussen, dass es zum Kauf des werbenden Produkts kommt. Auch Eltern oder Vorgesetzte wollen ein erwünschtes Verhalten hervorrufen, indem sie das Verhalten verstärken, positiv mit Belohnungen, negativ mit Sanktionen. Die Werbung kann nichts von alldem. Die Werbung verlässt sich auf ihr einziges, vielleicht sogar das wertvollste Machtinstrument: die Kommunikation.

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Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter ABIS_BUCH Vahlen Franz GmbH Gelb

Als Charles Knight, 23, im afrikanischen Gondwana prüfen will, ob es sich lohnt, noch mehr Aktien eines kleinen Goldbergbauunternehmens zu kaufen, ahnt er nicht, dass er einem gigantischen Betrug auf der Spur ist, den die Täter mit brutalster Entschlossenheit durchzuführen bereit sind. Gefahr droht Knight gleichzeitig vom US-Finanzamt (IRS), das seine verführerischste und skrupelloseste Agentin gegen ihn angesetzt hat. „Verpackt in eine spannende Geschichte internationaler Intrigen, ist Spekulant eine ökonomische und moralische Verteidigung des viel geschmähten Spekulanten und eine ökonomische und moralische Verurteilung derjenigen, die mit Hilfe von Gewalt und Betrug Profite erzielen. Doug Casey und John Hunt haben denjenigen einen unschätzbaren Dienst erwiesen, die nach einzigartigen Wegen suchen, den Ideen der Freiheit Verbreitung zu verschaffen.“ – Dr. Ron Paul, dreifacher US-Präsidentschaftskandidat

Leo Storch ist gescheitert. Der Hamburger Investment-Manager, Golfspieler und Porschefahrer muss von Null auf neu beginnen – und das ausgerechnet im Dienst der türkischen Rotlichtgröße Özal Gül. Bald schon steckt er bis über den Hals in Schwierigkeiten: verhaftet wegen Geldwäsche in Moskau, wegen Menschenhandels in Turkmenistan. Deutsche TV-Stars lassen in russischen Kellern ihre Lust an Minderjährigen aus. Ob das absolute Böse existiert? Der Verleger eines deutschen Wochenmagazins will die Antwort wissen. Sein Chefreporter, der Enthüllungsjournalist Sven Behrens, wird ebenso in den Strudel hineingerissen wie Özal Güls Kiezrivale Christian Marke, die Domina Hannah Weggestalt und Leo Storchs Zwilling, der sanftmütige Pomologe Maik Müller. Und der russische Geheimdienst, eh klar. Am Ende hat der Hamburger Golf-Club sein Armageddon erlebt, und die Existenz des Bösen ist unzweifelhaft bezeugt. Nur die Hoffnung liefert ihm noch einen zähen, aussichtslosen Kampf.

In dem Buch soll die Nutzung des Semantic Web für die Verbesserung von Web-Werbung und Software-Engineering erläutert werden. Es erstreckt sich auf zwei Bereiche: 1) Es wird ein konzeptionelles Modell vorgeschlagen, das das Konzept der pragmatischen Muster und des Semantic Web für die gezielte Werbung für Produkte nutzt. Es fungiert als Vermittler, der einen Webdienst bereitstellt, der die Präzision der Werbung maximiert, indem er kontextuelle Elemente wie die Nutzungsgemeinschaft, ihre Ziele, kommunikative en usw. verwendet. Insbesondere vermittelt sie in der Bedeutungsverhandlung zwischen Verkäufern und Kaufinteressenten, indem sie Ontologien mit Hilfe pragmatischer Mustervergleiche in einen Kontext stellt, was zu einer effizienten Suche führt. Dadurch wird es möglich, besser mit partiellen, widersprüchlichen und sich entwickelnden Ontologien umzugehen. 2) Es wird eine Architektur entwickelt, die eine Umgebung für Ontologie-Mapping, Wissensaktualisierung und semantische Suche bieten kann, so dass Software-Engineering-Aktivit

Carl Brun und sein Team des Schweizer Nachrichtendienstes NDB sind zurück. Was sich als Routineauftrag im Zusammenhang mit dem Verschwinden des wissenschaftlichen Mitarbeiters eines Agro-Chemie-Multis präsentiert, entpuppt sich schon bald als ein Netz aus Intrigen, in dessen Zentrum ein Name steht: Nukleus. Als Brun und seine Leute anfangen, sich mit dem Vertragswerk des meist nur „Der Fonds“ genannten Finanzvehikels, das für nationale Stabilität und Souveränität steht, zu befassen, werden sie zurückgepfiffen. Auf Geheiß des neuen Finanzministers, Oskar Ludwig, machen sie jedoch weiter und stechen dabei in ein Wespennest, das in Wahrheit ein Abgrund ist, in dem ein Menschenleben nicht zählen darf. Egal, ob es sich dabei um jenes einer heroinsüchtigen Privatbankerin oder eines Regierungsmitglieds handelt, egal, ob in Basel, Zürich, New York oder Budapest. Für jeden, der mit dem Fonds und den Gottspielern im Hintergrund in Berührung kommt, reduziert sich alles auf die einfache Frage: Leben, überleben oder sterben? Wie schon Frank Jordans erster Roman „Die Ministerin“ zieht „Der Fonds“ den Leser erneut in eine Welt hinter den Tagesnachrichten, eine Welt totalen Machtanspruchs und Machenschaften, die phantastisch und absurd anmuten mag, dabei aber von beklemmender Realität ist.

Marketing und Werbung – humorvoll erklärt

Der Hofladen: Planung, Marketing, Werbung

Diese Arbeit widmet sich einer systematischen Untersuchung von Wortneubildungen in der Werbesprache, wobei der Zusammenhang von Form und Funktion besondere Berücksichtigung findet. Dazu wird zunächst auf die Entstehungs- und Rezeptionsbedingungen von Werbebotschaften, d.h. auf die wirtschaftswissenschaftlichen bzw. kommunikationspolitischen Grundlagen eingegangen. Vor diesem Hintergrund werden die Techniken und Modelle der Wortbildung sowie allgemeine Merkmale von Werbetexten dargestellt und die in Werbeanzeigen auftretenden Neubildungen in funktionaler und struktureller Hinsicht kategorisiert.

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 5,5, Universität Bern (Institut für Marketing und Unternehmensführung), Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit werden die von Kroeber-Riel/Esch vorgeschlagenen sozialtechnischen Regeln für eine erfolgreiche (wirkungsvolle) Werbegestaltung aufgezeigt. Es handelt sich dabei um eine Schrittfolge psychologischer Teilziele, die mit dem Einsatz von Werbung angestrebt werden sollen. Um ein ganzheitliches Verständnis des Gegenstands zu ermöglichen, wird anschliessend die theoretische Fundierung des Einsatzes von Sozialtechniken in der Werbung aufgezeigt. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um die Ansätze der Elementenpsychologie, der Gestaltpsychologie, der Ganzheitspsychologie und der Theorie der motivationsbedingten Wahrnehmung. Danach werden neue Erkenntnisse der Werbeforschung erörtert und im Zusammenhang mit den sozialtechnischen Gestaltungsregeln der Werbung diskutiert. Dies gibt Praktikern neue Hinweise zur effektiven Gestaltung der Werbung und hilft ihnen bei der wirkungsbezogenen Einschätzung von Werbemitteln. Schliesslich werden noch zwei aktuelle Printanzeigen analysiert und bezüglich der Berücksichtigung neuer, im Rahmen der Arbeit gewonnener Gestaltungshinweise beurteilt.

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1.7, Hochschule Offenburg, Veranstaltung: Konsumentenpsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Was beeinflusst das Entscheidungsverhalten von Frauen im Internet? Auf diese Frage gibt es keine allgemeingültige Antwort, dennoch soll das Entscheidungsverhalten und die zugehörigen Einflussfaktoren besser verstanden werden. Daher wird im Verlauf der Arbeit der Prozess des menschlichen Entscheidens mit Blickwinkel auf das weibliche Geschlecht verdeutlicht. So werden zum Einstieg die Grundlagen von Werbung und der Entscheidungspsychologie sowie das Konzept von Entscheidungen vorgestellt. Anschließend werden einige Einflussvariablen analysiert, die einen besonderen Einfluss auf Konsumentenentscheidungen im Internet haben. Da Entscheidungen im Internet ein vielfältiges Themengebiet ist, wird vor allem auf kommerzielle Entscheidungssituation von Frauen im Bereich des online Shoppings eingegangen. Zusätzlich wird die psychologische Wirkung von Erotik und Frauendiskriminierender Werbung beleuchtet. Der Schlussteil ermöglicht einen Ausblick auf die Entwicklung von weiblichen Entscheidungsfaktoren im Internet.

Die Erholung des deutschen Werbemarktes wird nachhaltiger. Auch die Agenturen blicken wieder optimistisch in die Zukunft. Dies liegt auch daran, dass die meisten Branchen ihren Werbedruck erhöht haben.

Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung. Das Ziel erfolgreicher Kommunikation ist es, ein gutes Gefühl beim Kunden hervorzurufen, was grundlegend durch positive Emotionen bewirkt wird. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Kommunikation in der Werbung von deutschen Automobilherstellern und der Rolle, die Emotionen dabei spielen. Es wird ersichtlich, von welcher Bedeutung emotionale Vorgänge im Kaufentscheidungsprozess von Fahrzeugen sind und welche Herausforderungen in Zukunft auf die Automobilhersteller im Hinblick auf die Gestaltung ihrer Werbung zukommen.