Geschlechterrollen in der Werbung: Rollenverteilung, Klischees, Vorurteile

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Düsseldorf (Wirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Gerhard Schub von Bossiazky, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung: Zunehmende Technologisierung und Vernetzung kennzeichnen unser Zeitalter. Gründe für diese Entwicklung sind vor allem in der gegenwärtigen und zukünftigen Bedeutung des Faktors Zeit" zu sehen. Zeit ist ein Synonym für Geld, Fortschritt und somit auch für Konkurrenzfähigkeit im wirtschaftlichen Bereich geworden. Wer nicht so schnell wie möglich die besten Informationen erhält und sie so schnell wie möglich zu seinen Gunsten im Wettbewerb umsetzt, wird von der Konkurrenz überholt. Bewiesen wird diese Theorie u.a. durch die immer kürzeren Produktlebenszyklen. Die enormen Angebotsausmaße auf dem Markt - sowohl in Form von Produkten als auch in Form von Informationen - bewirken ein Information-Overload" für den Rezipienten, der nur ca. zwei Prozent des Angebotes bewußt wahrnimmt. Es ist offensichtlich, daß diese zwei Prozent die für ihn interessantesten und relevanten Kommunikationsangebote darstellen oder daß es Angebote sind, denen er aufgrund ständiger Wiederholung nicht entgehen kann. Werbetreibende müssen daher versuchen, den Rezipienten durch angemessene Wiederholung der Information in einem Medium zu erreichen oder/und dem Rezipienten die Information über mehrere Medien zu vermitteln, um so den Synergieeffekt derselben zu nutzen. Die beständige Suche der Werbetreibenden nach neuen Kommunikationswegen zu den Rezipienten hat dazu geführt, daß seit einiger Zeit zusätzlich zu den traditionellen Werbeträgern und den neuen Medien - z.B. CD-ROMs" und Personal Computers am Verkaufsort" - international von vielen Unternehmen Computernetzwerke in Form von Online-Diensten und in Form des Internet zur Produkt- und Unternehmenspräsentation genutzt werden. Da sich innerhalb dieser Netzwerke sowohl Privatals auch Geschäftsleute in unterschiedlichen Altersstufen treffen und Computer, vor allem für Kinder, schon zum Alltag gehören, scheinen sie eine ideale, zukunftsträchtige Plattform für die Werbetreibenden zu sein, die zudem noch eine aktuelle, schnelle und interaktive Kommunikation ermöglicht. Um den neuen Anforderungen zu entsprechen, die eine Netzwerkwerbung an den Werbetreibenden stellt, haben Werbeagenturen in jüngster Zeit Multimedia-Töchter bzw. -Abteilungen gebildet. Ferner sind Multimedia-Akademien gegründet und Internet-Werbungspreise ausgeschrieben worden. Das sind eindeutige Belege für die Bedeutung, die dem Internet zur Vermittlung von Unternehmens- und Produktinformationen beigemessen wird. Die Aktualität des Themas Werbung im Internet" und die noch nicht klar ausgeprägte Rolle, welche das Netzwerk in Zukunft einnehmen wird, war sowohl ein Anreiz zur Erstellung dieser Arbeit als auch eine Herausforderung, da sich der Bereich der Netzwerkkommunikation als Folge des fortlaufenden Fortschrittes der Computertechnologie zur Zeit explosionsartig entwickelt. In Abständen von wenigen Wochen werden neue Softwarelösungen für die Netzwerkkommunikation und die Computerwelt im allgemeinen gefunden, so daß Aspekte dieser Arbeit möglicherweise schon nach Fertigstellung überholt sein werden. Die während der Erstellung aufgetretenen Neuerungen im technologischen Bereich der Netzwerkkommunikation sowie neuartige, während dieser Zeit diskutierte Gedanken der Werbewelt, sind, soweit möglich, in die Ausführungen integriert worden. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisI AbbildungsverzeichnisIII AbkürzungsverzeichnisIV I.EINLEITUNG1 II.ZIELSETZUNG UND VORGEHENSWEISE3 III.THEORETISCHE GRUNDLAGEN5 1.Das Internet5 1.1Geschichte und Aufbau des Internet5 1.2Dienste im Internet und die ...

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Soziologie - Individuum, Gruppe, Gesellschaft, Note: 3,3, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Veranstaltung: Soziologie der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgabe dieser Hausarbeit ist es zu klären, was Schönheit genau bedeutet, warum sie so erstrebenswert ist und wie sie durch Werbung vermittelt wird. Des weiteren soll geklärt werden, weshalb Frauen dem Schönheitsdiktat häufiger beziehungsweise stärker unterliegen als Männer und wie sich die Werbung diesen Aspekt durch gezieltes Gender-Marketing zunutze macht. Zum Schluss gehe ich auf die Problematik des Schönheitsstrebens ein und fasse im Fazit zusammen, zu welchen Erkenntnissen ich gelangt bin. Schönheit spielt in unserer Gesellschaft eine immer größere Rolle, was zum Teil daran liegen dürfte, dass sie uns ständig durch Massenmedien vor Augen geführt wird. Die Werbung nimmt hierbei eine spezielle Rolle ein, da sie uns Schönheitsideale nicht bloß vermittelt, sondern zeigt, wie diese angeblich zu erreichen sind. Schönheit ist eine stark umstrittene Angelegenheit, die oft mit viel Kritik verbunden ist, aber mit der sich fast jeder in irgendeiner Weise beschäftigt. Die einen streben nach Schönheit, andere bewundern sie und wieder andere missbilligen die vorherrschenden Vorstellungen davon, was schön ist und was nicht. Besonders Frauen sind dem ständigen Druck ausgesetzt, den vermittelten Idealen zu entsprechen, da sie ansonsten von Selbstzweifeln oder sogar Minderwertigkeitskomplexen geplagt werden.

Trotz der steigenden Anzahl an vermeintlich gesunden Lebensmitteln am Markt steigen die ernährungsbedingten Krankheiten rapide an. Daher ist es von immenser Bedeutung, dass sich Konsumenten bewusst mit den am Markt angebotenen Lebensmitteln auseinandersetzen. Für den Verbraucher, der in der Regel kein Lebensmittelrechtsexperte ist, stellt sich die Situation äußerst verwirrend dar, wenn beispielsweise aus der Aussage "ohne Zusatz von Geschmacksverstärkern" oder "ohne Zusatz geschmacksverstärkender Zusatzstoffe" nicht abgeleitet werden kann, dass einem Produkt keine sonstigen geschmacksbeeinflussenden Rohstoffe wie Gewürze, Sojasaucen, Hefeextrakte usw. zugesetzt werden. Die Autorin erläutert in ihrem Werk die sowohl für Konsumenten als auch für Lebensmittelerzeuger relevanten rechtlichen Grundlagen im Wettbewerbs- und Lebensmittelrecht. Zahlreiche Beispiele aus der Judikatur sollen mehr Klarheit und Bewusstsein schaffen.

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Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,3, Technische Universität Darmstadt (Sprach- und Literaturwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht es um das Thema Werbesprache und ihre sprachliche Beeinflussung. Sie widmet sich der Frage, durch welche sprachlichen Mittel KonsumentInnen durch Werbung beeinflusst werden. Anhand eines konkreten Werbebeispiels wird eine linguistische Sprachanalyse vorgenommen, bei der ich die sprachlichen Besonderheiten der Werbung herausarbeiten und diese in einem weiteren Schritt mit den psychologischen Manipulationstechniken abgleichen werde. Die Rolle von Werbefiguren auf das Produkt, aber auch in Bezug auf ihre Selbstdarstellung als Testimonial oder Influencer wird dabei ausdrücklich berücksichtigt.

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Die Welt der Unternehmenskommunikation ist hoch komplex und birgt viele Risiken in sich. Gerade deswegen ist es für Unternehmen ein gewagtes Unterfangen, heutzutage Werbung zu betreiben. Die Gesellschaft hat sich gewandelt und mit ihr auch das Konsum- und Kommunikationsverhalten. Der Konsument wird zunehmend autonom, was bedeutet, dass er selbstbestimmt ist. Deswegen ist es für Unternehmen schwer, gute, einprägsame und kreative, aufmerksamkeitsstarke Werbung zu schalten. Das Problem liegt darin, dass niemand mit Bestimmtheit sagen kann, inwieweit die Kampagne erfolgreich sein wird, ja sogar alle Rekorde zu schlagen vermag oder doch die Marke von Grund auf vernichten kann. Die Angst vor Missglücken der Kampagne ist höher denn je, da sich die Medien- und Kommunikationslandschaft derart radikal verändert haben. Dies erfordert einen gewissen "Mut", welcher von Unternehmen einzugehen ist, um effiziente und damit auch funktionierende Werbung zu schalten.

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In den 1960er Jahren trat die Industrie- und Technikfeindlichkeit der Linken zum ersten Mal offen zutage. Unter den namhaften Denkern dieser Zeit trat nur Ayn Rand der Flut des Nihilismus entgegen – im Namen von Vernunft, Individualismus und Laissez-faire-Kapitalismus. Der politische Siegeszug der „Hippies“ und „Neuen Linken“ dauert in seiner Spätwirkung bis in unsere Tage an. Sein Produkt ist die allgegenwärtige „politische Korrektheit“. Sein anhaltender Einfluss, der sich in Ideologien wie Egalitarismus, Ökologismus und Multikulturalismus niederschlägt, bestätigt, dass Ayn Rands stichhaltige Beobachtungen und Warnungen heute so aktuell sind wie damals und genauso dringend gebraucht werden. Ayn Rands wegweisendes Buch wirft ein neues Licht auf das gefährliche Vermächtnis der rot-grünen antiindustriellen Revolution – ein Vermächtnis, das den Menschen zurück in die Steinzeit versetzen will.

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität Augsburg, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Studie über die Akzeptanz, Wirkung und Verständlichkeit von englischen Slogans in der deutschen Werbung. ¿Als ich nach Deutschland kam, sprach ich nur Englisch - aber weil die deutsche Sprache inzwischen so viele englische Wörter hat, spreche ich jetzt fließend Deutsch!¿ Dieses Zitat des holländischen Fernsehmoderators Rudi Carrell macht die zunehmende Verwendung von Anglizismen in der deutschen Sprache sehr deutlich. Dass keine andere Sprache einen größeren Einfluss auf das Deutsche hat steht außer Frage. Dies liegt unter anderem an der weltweiten Globalisierung und der damit einhergehenden Ausbreitung der englischen Sprache. Schon allein durch die große Zahl an Innovationen, die aus dem englischsprachigen Raum zu uns kommen, haben wir uns an englische Fachausdrücke fast schon gewöhnt. Vor allem in den letzten Jahren hat sich der Trend entwickelt, das Englische in immer mehr Bereichen einzusetzen. So haben die Medien und vor allem auch die Werbung die Anglizismen für sich entdeckt. Ein Beispiel: Von den 100 am häufigsten verwendeten Wörter in Werbeslogans seit dem Jahr 2000 waren ganze 23 englischer Herkunft (vgl. Androutsopoulos/Bozkurt/Breninck/Kreyer/Tornow/Tschann 2004, S. 21). Dass dies durchaus der Wahrheit entspricht, soll nachstehende, zu einem Text zusammengefasste Auflistung englischer Slogans verdeutlichen, die bereits allesamt in Deutschland verwendet wurden: ¿How are you? Fun, anyone? We love to entertain you. Come in and find out one of life¿s pleasures or stimulate your senses where the flavour is. If you want more, just open your mind and choose freedom powered by emotion. Just do it and be inspired by the power of dreams. We are always at your side.¿ (Hogg 2004, S. 6) Anglizismen dringen auf vielfältige Weise in die deutsche Sprache ein. Es gibt mitunter Fachbezeichnungen, bei denen es gar kein deutsches Äquivalent gibt, wie beispielsweise den Airbag. Kaum jemand würde hier von einem ¿Luftkissen¿ sprechen, welches den Fahrer schützt. Im Gegensatz dazu existieren sogar Ausdrücke, die im englischsprachigen Raum gar nicht zu finden sind, wie z. B. das Handy. Ein großer Anteil an Anglizismen hat sich bereits in der Werbe- und Mediensprache etabliert.

Was ist der Unterschied zwischen einer deutschen und einer ungarischen Werbung? Wie werden dieselbe Produkte in Ungarn/Deutschland dargestellt, was wird dabei betont? Worauf legen die Deutschen und die Ungarn bei einer Werbung Wert? Anhand der-, im Anhang beigelegten Bildern habe ich die Darstellungsweise bei beiden Nationen gezeigt. Ganz gründlichen wird das Thema analysiert, sogar ins Gebiet Reklampsychologie eingehend. Fokusiert habe ich jedoch auf die Übersetzbarkeit der deutsch-ungarischen Werbesprache, wobei ich geforscht habe, wie die deutschen Werbungen ins Ungarische umgesetzt werden können. Können sie überhaupt von der ''Ausgangssprache'' in die ''Zielsprache'' übersetzt werden? Wenn ja, dann wie? An dieser Stelle wird die Rolle der Kultur, des kulturellen Unterschiedes und der sprachliche Zugehörigkeit erwähnt. Ob sie von grosser Bedeutung bei der Übersetzung sind? Anhand meiner übersetzungswissenschaftlichen Kenntnissen leistete ich Antworten auf diese Fragen..

Es gibt kaum ein Plakat von dem sie nicht herunterlächeln: Die Schönheiten der Werbeindustrie. Sie sind makellos. -Dank perfektem Styling, weichem Licht und dem Einsatz der gesamten Bandbreite aktueller Photoshop-Tools. Kann und will sich eine Rezipientin tatsächlich mit diesem Bild identifizieren? Die Rufe nach "echten" Frauen in der Werbung werden lauter. Eine Kosmetikmarke hat das Konzept "wahre Schönheit" bereits umgesetzt und damit große Erfolge erzielt. Doch würde der Einsatz weniger attraktiver Modelle auch für andere Produkte funktionieren? Weshalb ist es für die Werbeindustrie so schwer, sich von stereotypen Models zu lösen? Was wollen Konsumenten wirklich sehen? Die Hintergründe zum Thema Schönheit in der Werbung werden in diesem Buch genauer betrachtet . Dabei steht die Frau in ihrer Rolle als Kommunikatorin stets im Mittelpunkt. Neben Informationen zum österreichischen Werbemarkt und typischer weiblicher Rollenbilder werden verschiedene Studien und Experten zur Wirkung von Attraktivität zitiert. Eine eigens für dieses Buch durchgeführte Studie gibt Aufschluss über die Konsequenzen einer Änderung des bestehenden Frauenbildes in der Werbung.

Wie beeinflussen aktuelle Trends die Werbung? Ist es vorteilhaft für den Mittelstand neueste Trends zu beobachten und in die eigene Arbeit einfließen zu lassen? Die Autorin meint ja und stellt daher hier die wichtigsten Trends der Gegenwart kurz vor. Egal ob Sie im Marketing oder einem anderen Bereich arbeiten - spannend wird die Arbeit meist erst, wenn man bereit ist alte Strukturen aufzubrechen und Veränderungen zuzulassen. Trends sind ein wichtiger Indikator für sich anbahnende Veränderungen in der Gesellschaft. Über sie Bescheid zu wissen heißt immer auf dem neuesten Stand zu sein und moderne Lösungen präsentieren zu können. Dabei muss nicht auf die gute alte Tradition verzichtet werden, im Gegenteil: Trends wie Cocooning und Simplifying führen uns zurück zu unseren Wurzeln, Alt und Neu verbindet sich zu einer perfekten Melange. Holen Sie sich einen Kaffee und stürzen sich ins Lesevergnügen...diese Trends werden ihre Arbeit verändern!

Die wichtigsten aktuellen Medien Fernsehen, Hörfunk, Zeitung und Zeitschrift finanzieren sich heute überwiegend über Werbeeinnahmen. Das Werbeverhalten von Unternehmen und Werbeagenturen hat deshalb wesentliche Auswirkungen auf die Struktur unseres Medienangebotes. Trotz dieser großen Bedeutung gibt es bislang weder eine systematische Beschreibung noch eine umfassende theoretische Erklärung des Werbeverhaltens und seiner kurz- und langfristigen Veränderungen. Dies gilt für die Schwankungen in der Höhe der Werbebudgets, für strukturelle Verschiebungen in der Aufteilung der Werbegelder zwischen verschiedenen Medien oder für Entscheidungen zwischen Werbung und anderen Kommunikationsstrategien wie Public Relations. Der Band dokumentiert 15 Beiträge einer Tagung, die zu diesen Fragestellungen von der Fachgruppe Medienökonomie in der DGPuK im November 2004 in Jena durchgeführt wurde. Die Autoren sind Priska Amstutz, Thilo Büsching, Stefan Dahlem, Sybille Eberle, Mike Friedrichsen, Franzisca Gottwald, Tibor Kliment, Manfred Knoche, Günter Lang, Jörg Müller-Lietzkow, Michael Neuner, Gerhard Raab, Harald Rau, Gabriele Siegert, Wolfgang Seufert, Christian Steininger, Peter Szyszka und Jens Woelke.

Werbung ist faszinierend und provokativ. In der ganzen Welt hat sich das Tempo und die Art der Werbung dramatisch beschleunigt. Das herausfordernde Wettbewerbsumfeld des Marktes verlangt nach innovativen Marketingstrategien, um das Markenimage aufzubauen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und einen größeren Kundenstamm zu erreichen. In diesem Rückblick konzentriert sich das Buch auf verschiedene Aspekte des Entscheidungsfindungsprozesses in der Werbung unter besonderer Berücksichtigung der Auswahl einer Werbeagentur, indem es ein objektives mathematisches Modell für die Auswahl einer idealen Werbeagentur erstellt. Neben der Frage der Auswahl werden in den folgenden Kapiteln verschiedene andere Fragen der Werbung ausgearbeitet, diskutiert und Schlussfolgerungen gezogen.

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Werbung spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Verbraucherverhaltens und der Markenakzeptanz im heutigen wettbewerbsintensiven Markt. Diese Studie untersucht die Auswirkungen von Werbestrategien auf die Markenakzeptanz von Oral B-Zahnpasta unter Studenten der Benue State University in Nigeria. Mithilfe eines Umfrageforschungsdesigns bewertet die Studie die Werbeansätze von Procter & Gamble, einschließlich Geschmack, Erschwinglichkeit und Attraktivität, um ihren Einfluss auf die Markenwahrnehmung und Konsummuster der Studenten zu verstehen. Die Ergebnisse zeigen, dass gezielte Werbestrategien erheblich zur Markenakzeptanz beitragen, indem sie Bewusstsein schaffen, potenzielle Verbraucher überzeugen und Loyalität fördern. Die Forschung hebt hervor, dass wirksame Werbeanreize nicht nur unmittelbare Kaufentscheidungen beeinflussen, sondern auch das langfristige Markenvertrauen und die Verbraucherbeziehungen stärken. Die Empfehlungen betonen die Notwendigkeit kreativer, kulturell relevanter und evidenzbasierter Werbekampagnen, um die Marktdurchdringung zu verbessern und Wettbewerbsvorteile in dynamischen Verbraucherumgebungen aufrechtzuerhalten.

Verbraucherwahrnehmung in Bezug auf Werbung für Kosmetikartikel: Eine vergleichende Studie über berufstätige und nicht berufstätige Frauen in Punjab. Ziel der Studie ist es, den Einfluss von Werbung auf das Kaufverhalten und die Einstellung der Befragten in Bezug auf die Gesamtwirkung von Werbung auf die Wahrnehmung der Verbraucher zu analysieren. Diese Studie zeigt, dass die in dieser Umfrage befragten Personen unterschiedlicher Herkunft angehören, was den Umfang zukünftiger Studien erweitert. Die aktuelle Studie bewertet auch die wirtschaftlichen und finanziellen Faktoren, die für den Kauf von Waren erforderlich sind. In Ländern wie Indien, das als der am schnellsten wachsende Markt für Kosmetik gilt, spielt Werbung eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Produktverbrauchs. Da jede Werbung gut ist, sind alle von Werbeagenturen verwendeten Medien, sei es der Markenwert oder der damit verbundene Prominente, ein gutes Mitglied der Verbraucher.