Gabler Lexikon Werbung

In Deutschland ist das Volumen von mobiler Display-Werbung noch gering. Doch die Wachstumsaussichten sind enorm. Die weltweiten Erlöse aus Werbung auf mobilen Endgeräten sollen sich bis 2015 fast verdreifachen. Doch um die Akzeptanz der Werbekunden zu erhöhen, müssen noch einige offene Fragen geklärt werden. Zudem ist der Verbraucher noch ein unbekanntes Wesen, wenn es um mobile Werbung geht.

Werbung (Studienwissen kompakt)

Ist die Werbung noch zu retten?

Das Medium Sprache in der Werbung

Der deutsche Werbemarkt ist 2011 weiter gewachsen. Aber die Euro-Krise machte sich im Laufe des Jahres bemerkbar. Waren die Werbeausgaben im Januar noch im zweistelligen Bereich, reduzierten sie sich bis Dezember stark. Alle Mediengattungen waren 2011 im Plus, bis auf das Sorgenkind Tageszeitungen. Entsprechend war es auch für die Agenturen ein erfolgreiches Jahr, sowohl Gross Income als auch Rendite wuchsen. Doch der Kostendruck steigt.

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In unserer alternden Gesellschaft wächst der Bedarf an adäquaten Altersbildern und speziell die Wirtschaft sucht nach Bildern für die lange Zeit vernachlässigte Zielgruppe "50-plus". Wirtschaftswerbung ist ein Massenkulturphänomen, das kulturelle und ge­sell­schaft­li­che Entwicklungen kreiert, kommuniziert und kommentiert - so auch das Bild von Al­ter und Altern. Sie ist zugleich Vorbild und Abbild des gesellschaftlichen und kul­tu­rel­len Wandlungsprozesses. Welche Veränderungen von Alterbildern lassen sich in der werblichen Kommunikation beobachten und mit welchen zeitgleichen Zuständen und Veränderungen anderer Sozialsysteme korrespondieren diese? In welcher Relation steht dabei das System Werbung zur gesellschaftlichen Wirklichkeit und der Wirk­lich­keit des Einzelnen? Die Autorin Verena Schütte klärt den Altersbegriff und führt in wesentliche Aspekte der Wirtschafts(print)werbung ein. Speziell wird das Verständnis von Werbung aus einer systemtheoretischen Perspektive erläutert. Darauf aufbauend analysiert sie das Altersbild in Werbeanzeigen der Zeit um 1984 und 2004. Mit Hilfe diverser Datenquellen modelliert sie ein Bild der sozialen Wirklichkeit alter Menschen dieser Jahre und kommt dabei zu interessanten Ergebnissen bezüglich Veränderungen im Al­tersbild und der Synchronisation von Werbung mit anderen Sozialsystemen.

Tagtäglich werden wir von den Medien mit einer wahren Bilderflut überschüttet. Dennoch tauchen aus diesem Bildermeer immer wieder Bildmotive auf, die einen nachhaltigen Eindruck in unserem Gedächtnis hinterlassen. Die Identifikation mit solchen Bildmotiven ist für die Entwicklung einer erlebnisbetonten und überzeugenden Werbung von herausragender Bedeutung. Ziel der Untersuchung ist es, die Muster der Emotionen und Erlebnisse, die diesen Bildmotiven zugrundeliegen, aufzudecken. Hierzu ist eine umfassende Analyse des menschlichen Verhaltens durchzuführen. Dazu wird auf wissenschaftliche Disziplinen zurückgegriffen, die auf den ersten Blick keine Berührungspunkte mit der Betriebswirtschaftslehre aufweisen: Verhaltensbiologie, Kulturanthropologie und Tiefenpsychologie. Dieses Vorgehen ist insofern innovativ, als die positivistisch (neobehavioristisch) orientierte Konsumentenforschung den Kontakt mit den hier behandelten Theorien gescheut hat. Die im Entdeckungszusammenhang gewonnenen Erkenntnisse bzw. deren Übertragung auf den Bereich der Werbung darf als wesentlicher Fortschritt der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung betrachtet werden.

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Atomisierung der Werbung und die selektive Wahrnehmung des Konsumenten durch Reizüberflutung erfordern immer mehr Ideenreichtum der werbenden Unternehmen, um die Aufmerksamkeit der (potenziellen) Kunden auf sich zu lenken. Die Werbesprache ist dabei ein wichtiges und nicht weg zu denkendes Phänomen der Werbung, das ¿ richtig eingesetzt - die Aufmerksamkeit der Konsumenten sogar in Vertrauen wandeln kann. Aber funktioniert ein gutes Design nicht auch ¿ohne Worte¿? Diese und weitere Fragen beantwortet die Autorin Stefanie Schlüter in ihrer Studienarbeit. Wo findet die Werbesprache ihren Ursprung und wie entwickelte sie sich? Was sind die aktuellen Trends und werden die Trends von der Anbieter- oder der Nachfragerseite gesetzt? Welche sprachlichen Elemente und Stilmittel sorgen für welchen Effekt? Neben den theoretischen Erörterungen werden die Ergebnisse einer empirischen Studie über die Wirkung englischer und deutscher Slogans und die Akzeptanz von Anglizismen in der Werbung vorgestellt sowie einige Werbebeispiele analysiert. Das Buch richtet sich an alle, die sich für Werbung und ihre Sprache interessieren und die die Trends der Sprache aufspüren wollen.

Bitte keine Werbung! In der heutigen Zeit wird es für Unternehmen immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen: Die Werbeflut, die Fragmentierung der Medienkanäle und moderne Technologien zur Abblockung von Werbungen sind einige grosse Herausforderungen für das traditionelle Marketing. Da die Menschen zunehmend der klassischen Werbung misstrauen erstaunt es wenig, dass die wichtigste Werbeform heute keine Werbung im herkömmlichen Sinn ist: Konsumenten verlassen sich nämlich am meisten auf die Empfehlung anderer Konsumenten, was als Mundpropaganda bezeichnet wird. Mit der Entwicklung des Internets hat sich die Mundpropaganda aus einer nur nebensächlich beachteten Marketing-Disziplin zu einem neuen und aktuellen Interessensgebiet entwickelt. Eine Form des Mundpropaganda-Marketings im digitalen Zeitalter ist das virale Marketing. In diesem Buch wird die Bedeutung, die praktische Anwendung und die Eignung des viralen Marketings in der Schweiz untersucht. Mittels einer Online-Befragung der Top 300 werbetreibenden Unternehmen und den Werbeagenturen der zwei grössten Werbeverbände der Schweiz werden dabei erstmalige Ergebnisse für den Werbemarkt Schweiz präsentiert.

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Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Emden/Leer, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit sehen sich Konsumenten einer regelrechten Flut an Werbemitteln gegenüber. Vor allem durch das Internet wird das Informationsangebot noch weiter gesteigert und verursacht eine Reizüberflutung bei den Adressaten. Unternehmen haben es dadurch zunehmend schwerer, auf sich aufmerksam zu machen. Durch das Internet und der damit einhergehenden globalen Vernetzung, besteht ein permanenter Zugang zu Informationen und Produkten. Aufgrund der umfangreichen Datenmengen unterliegen Konsumenten einer Informationsflut, die diese stark selektieren. Unternehmen stehen somit vor der Aufgabe ihre potenziellen Kunden anzusprechen und das Interesse dieser zu wecken. Ein Werbemöglichkeit ist seit der Verabschiedung der EU-Richtlinie 97/55/EG und der Grundsatzurteile des Bundesgerichtshofes 1998 die vergleichende Werbung. Über die Liberalisierung des deutschen Werberechts wurde lange kontrovers diskutiert. Die Befürworter erwarteten sich durch das neue Marketing-Tool mehr Abwechslung und Markttransparenz, da vergleichende Elemente in einer Werbung eine Steigerung des Informationsgehaltes bedeuten. Einige Wissenschaftler dagegen hielten den Vorstoß der EU-Kommission für wettbewerbspolitisch falsch. Sie befürchteten, dass die Markttransparenz durch zusätzliche Informationen abnehmen werde und die bestehende Informationsüberlastung noch verschlimmert werden würde. Der durch die Autoren prophezeite rapide Anstieg des Einsatzes von vergleichender Werbung nach der Umsetzung der EU-Richtlinie ist ausgeblieben. Dies mag einerseits an der trotz neuer Jurisdiktion immer noch nicht eindeutigen Rechtlage liegen. Andererseits steckt die deutsche Forschung über die Effektivität von vergleichender Werbung noch in den Kinderschuhen. Welche Einschränkungen für vergleichende Werbung auch aktuell noch gelten und unter welchen Voraussetzungen der Einsatz von vergleichender Werbung aus Sicht des Marketings sinnvoll sein kann, wird in dieser Arbeit geklärt. Hierfür wird im Vorfeld wird hierfür der Begriff der vergleichenden Werbung definiert und die rechtlichen Rahmenbedingungen samt der historischen Entwicklung dieser beschrieben. Weiterhin werden verschiedene Arten der vergleichenden Werbung dargelegt und Praxisbeispiele samt rechtlichen Konsequenzen aufgezeigt.

Politische Werbung und die Medien: DE

Der deutsche Werbemarkt hat sich 2010 erholt, sowohl brutto als auch netto sind die Umsätze gestiegen. Alle Mediengattungen verzeichneten ein Plus. Die Agenturen konnten hinsichtlich des Gross Income zufrieden sein, aber die Rendite ist unter Druck. Deswegen versuchen viele Agenturen ihre Strukturen zu verbessern. Und der Aufschwung im deutschen Werbemarkt setzt sich im laufenden Jahr fort.

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportsoziologie, Universität Koblenz-Landau (Sportwissenschaft), Veranstaltung: Sportsoziologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Geld, Sponsoren und Zuschauer, das sind Fakten die heutzutage entscheidend im Sport sein können. Sport regiert und kontrolliert sich nicht alleine, es sind viel mehr höhere Mächte wie Politik und Sponsoren, die oft ein Wörtchen mitzureden haben. Einschaltquoten, vor allem sehr niedrige Einschaltquoten, können sich negativ auf die Sportberichterstattung auswirken oder sogar vom Bildschirm verbannen. Ideen wie Erotik oder Gewinnspiele müssen dann in Sportsendungen und Sportberichterstattungen mit eingebaut werden um das ¿sinkende Schiff¿ noch zu retten. Meist, so beweisen es die Einschaltquoten, ist Erotik ein Erfolgsrezept gegen niedrige Einschaltquoten und Erfolglosigkeit. Nicht nur das Medium (TV, Rundfunk, Printmedien) bedient sich dieser Methode, sondern auch Einzelsportler, Mannschaften, Vereine sind gewillt, bei Erfolglosigkeit neue und außergewöhnliche Wege einzuschlagen. Vor allem Sportler, die weniger bekannt sind, zeigen oft mehr Haut als andere. Erotik und der Kommerz haben den Sport in den letzten Jahren immer mehr eingenommen, ja, wenn nicht sogar, ausgenutzt. Laufen wir Gefahr in Zukunft in Sportsendungen mehr Erotik anzutreffen als Sport? Wo führt die allmähliche Verfremdung des Sports hin? Was können Sportler, was kann die Gesellschaft dagegen tun? Wie ist der Sport und seine Eigenständigkeit, wenn sie überhaupt noch existiert, noch zu retten? Das sind traurige Fragen, die sich der Sport heute gefallen lassen muss.

Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Deutsch - Gattungen, Note: 1,2, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbesprache ist kein eindeutig bestimmbarer Textsortenstil. Dazu sind Werbetrends viel zu flüchtig und ständiger Veränderung unterworfen, weil sie ständig gezwungen sind, auffällig und originell zu sein. Daher hilft es auch grundsätzlich nicht weiter, syntaktische oder rhetorisch-stilistische Phänomene aufzulisten und auf ihre statistische Häufigkeit hin zu untersuchen, um auf diesem Wege typische Merkmale der Werbesprache zu bestimmen (vgl. Zielke 1991, S. 179-181). Allerdings bedeutet dies nicht, dass die sprachliche Untersuchung von Werbeanzeigen daher hinfällig wird. In der folgenden Facharbeit wird die Werbesprache mitsamt ihrer Bausteine allgemein und grob umrissen, um sie daraufhin anhand von konkreten Beisielen zu untersuchen. Das Hauptaugenmerk der Arbeit liegt auf Anzeigenwerbung.

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