Die enorm gestiegenen Umsätze des gesamten Online-Werbemarktes beweisen, dass die Internet-Werbung boomt. In einem permanenten Informationsüberfluss spielt der messbare Werbeerfolg eine zunehmend größere Rolle. Das Bewegtbild erobert die Online-Werbung in beachtlichem Maße und wirkt sich bestimmend auf das Jetzt und die Zukunft aus.

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Neue Schlagwörter wie Webvertising oder Web-Ads weisen auf die besondere Bedeutung des WWWs als wichtigsten Bereich des Internets hin, in dem Online-Werbung stattfindet. Als zentrale Säule der Werbung im Web hat sich ein völlig neues Werbemittel etabliert, das im Mittelpunkt der Arbeit steht das Werbe-Banner. Der Name ist nur Überbegriff einer Werbeform, die technisch sehr verschieden umgesetzt werden kann. So entstehen mit jeder technischen Neuerung des Mediums neue Banner-Formen. Zu Beginn des kommerziellen Web-Zeitalters wurde das Kommunikationsinstrument Online-Werbung nur kurz- oder mittelfristig und unsystematisch eingesetzt. Inzwischen wird Werbung im Netz professioneller und verlangt systematische Planung und Einbettung in die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Allerdings ist das Wissen um effizienten Einsatz von Werbe-Bannern bei Unternehmen wie Agenturen noch gering. Ziel der Arbeit ist es, existierende werbetheoretische Ansätze und bestehende Erkenntnisse des optimalen Einsatzes herkömmlicher Werbemittel auf Relevanz und Tauglichkeit für die Banner-Werbung zu untersuchen. Normative Modellvorstellungen über die Wirkung von Werbung werden für die konkrete Umsetzung adaptiert und dienen den an einer Online-Werbekampagne Beteiligten als Arbeitsgrundlage. Dazu müssen die Stärken und Schwächen des neuen Werbemittels analysiert werden, weshalb Ähnlichkeiten und vor allem Unterschiede zu herkömmlichen Werbemitteln diskutiert werden. Auf dieser Basis werden Möglichkeiten einer medienadäquaten Banner-Werbung herausgearbeitet. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Werbung im Internet2 2.1Werbung2 2.1.1Ziele der Werbung2 2.1.2Kommunikation3 2.1.3Online-Kommunikation4 2.2Medien5 2.2.1Werbemedium Internet5 2.2.2Multimedia im Internet7 2.2.3Medienkommunikationsmodelle8 2.2.4Einfluß des World Wide Web auf die Mediennutzung8 2.3Online-Werbemittel9 2.3.1Website10 2.3.2Advertorial Link10 2.3.3Werbe-Banner11 2.3.4Andere Werbeformen11 2.4Online-Werbemarkt12 3.Werbewirkung von Bannern15 3.1Werbewirkungsmodelle15 3.1.1Hierarchische Stufenmodelle15 3.1.2Erweiterte Stufenmodelle16 3.1.3Unterschwellige Werbung17 3.1.4Zusammenfassung17 3.2Ziele von Banner-Werbung18 3.2.1Direct Response18 3.2.2Markenbekanntheit und Marken-Image19 3.3Wirkung von Banner-Werbung20 3.4Akzeptanz von Banner-Werbung20 4.Werbepsychologie23 4.1Wahrnehmung23 4.1.1Gestaltpsychologie23 4.1.2Aufmerksamkeit24 4.1.3Involvement26 4.1.4Sehverhalten26 4.1.5Hemisphärenforschung27 4.1.6Bilder28 4.1.7Farben30 4.1.8Größe31 4.1.9Bewegung31 4.1.10Hören32 4.2Lernen33 4.2.1Gedächtnis33 4.2.2Klassische Konditionierung33 4.2.3Operantes Konditionieren34 4.2.4Mechanisches Lernen34 4.2.5Wearout35 4.3Emotion36 4.4Motivation36 4.5Einstellung und Image37 5.Gestaltungsrestriktionen38 5.1Banner-Arten38 5.1.1Statische Banner (1. Banner-Generation)38 5.1.2Animierte Banner (2. Banner-Generation)39 5.1.3HTML-Banner (3. Banner-Generation)40 5.1.4Rich-Media-Banner40 5.1.5Buttons41 5.1.6Nanosites42 5.1.7Interstitials42 5.1.8Pop-ups43 5.2Technische Determinanten43 5.2.1Bildschirm/Grafikkarte44 5.2.2Internet45 5.2.3Browser46 5.2.4Werbeträger47 5.3Grafikformate47 5.3.1GIF47 5.3.2JPEG48 5.3.3PNG49 5.3.4Vektorformate49 6.B...

Illustrierte und nichtillustrierte Werbetexte, vor allem in den Anzeigen der Printmedien und den Sendungen der Funkmedien, gehören zu den Gebrauchstexten, mit denen wir täglich in großer Zahl konfrontiert werden. Als Resultate politischer oder betriebswirtschaftlicher und werbetechnischer Planung und Gestaltung suchen sie in ständig wechselnden Strategien, Kreationen und Variationen auf die Entscheidungen ihrer Zielgruppen einzuwirken. Kenntnisse über die Planungs-, Gestaltungs- und Wirkungszusammenhänge sollten bei denen vorausgesetzt werden, die sich mit sprachlichen Verwendungsweisen in Studium und Praxis befassen. Das Buch bietet einen Überblick über die historischen, politischen, wirtschaftlichen und kommunikativen Grundlagen der Werbung, eine Forschungsübersicht zur Werbesprachforschung, Werbepsychologie und Werbesemiotik, untersucht ökonomische und textliche Verlaufs- und Gestaltungsstrategien und analysiert die verwendeten sprachlichen Mittel und ihre Kombinationen an Beispielen aus aktuellen Werbungen. Anhand exemplarischer Interpretationen einzelner Werbeanzeigen und Werbesendungen wird zudem das Zusammenwirken der verschiedenen semiotischen Elemente in Bild-Text-Gestaltungen aufgewiesen.

★Verstellbarer Rahmen: Der Höhe des Plakatständers kann zwischen 85 cm und 130 cm eingestellt werden. Der Rahmen kann um 360 ° gedreht werden, was sehr flexibel ist. Er kann auch horizontal oder vertikal platziert werden, um den unterschiedlichen Anforderungen der Präsentation gerecht zu werden. ★Schützende Unterseite: Die Unterseite des stehenden Plakatständers ist rund und mit Gummi umgeben, um den Boden zu schützen und Beschädigungen zu vermeiden. ★Robustes Material: Das Material des Plakatständers ist Aluminium, während das Material der Ständerstange Edelstahl ist. Wenn Teile beschädigt sind, können sie ausgetauscht werden. Sie können auch Wasser und Sand in die Gummibasis füllen, um die Stabilität zu erhöhen. ★Geeignet für drinnen und draußen: Die Oberfläche des Plakatständers hat eine UV-beständige PVC-Schutzlinse, sodass dieser Plakatständer sowohl drinnen als auch draußen normal verwendet werden kann. ★ Bei Fragen oder Problemen mit dem Infoständer können Sie uns jederzeit kontaktieren.

Mit der holografischen 3D-Anzeigetechnologie können Sie jederzeit und überall lebendigere und interessantere Fotos und Videos genießen. Die transparente Schutzhülle sorgt für die Sicherheit von Kindern und reduziert Lärm. Der holografische Ventilator kann überall im Haus, im Büro oder im Geschäft platziert oder an der Wand installiert werden. Im Freien kann die mobile Stromversorgung unterstützt werden, was bequemer ist. Hochauflösende Bilddarstellung mit Ton, Bluetooth-Lautsprecher anschließbar. Einfaches Hochladen von Fotos oder Videos auf den Computer, Formatunterstützung für MP4 /AVI / RMVB / GIF / JPG / PNG.

Material: Polystyrol / Farbe: transparent Flyermaße: Din A6 (105 × 148 mm) Format: Hochformat Menge: 5 Stück Zum Aufstellen auf Verkaufstresen, Schreibtischen, Messetheken, Theken. Ihre Werbematerialien (Werbemittel) stehen mit diesem Tisch-Prospektständer im Vordergrund. Der Prospekthalter (Flyerhalter) im DIN A6 Hochformat ist durch seine hochwertige und sehr gute Verarbeitung die optimale Präsentationsfläche für Ihre Flyer und Prospekte. Der Prospektständer ist aus klarem Polystyrol hergestellt und bietet im Büro, Verkaufsraum und auf Messen eine gute Möglichkeit Printwerbung sauber geordnet und durch die leichte Neigung optimal im Sichtfeld Ihres Kunden zu präsentieren. Die glatte Front ermöglicht es, auf dem Aufsteller einfach ein Logo aufzubringen.

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2000 x 224 Auflösung: Der 3D-Hologramm-Lüfter bietet eine Auflösung von 2000 x 224. Es bietet eine klare Video- und Bildumgebung auch bei starker Umgebungsbeleuchtung und unterstützt gängige Video-, Animations- und Bildanzeigen. 224 LED-LICHTPERLEN: Der 3D-Hologramm-Lüfter-WLAN-Projektor besteht aus 224 professionellen HD-LED-Perlen, die erstaunliches Licht und unglaubliche Bilder ausstrahlen. Ideal für Unternehmen, Geschäfte, Partys, Bars und mehr. RANDLOSE BILDER: Der LED-Hologramm-Lüfter zeigt Bilder ohne Ränder und Hintergründe an, sodass Sie den visuellen Effekt haben, in der Luft zu schweben und die beste Anziehungskraft für die Bewegung Ihrer Produkte zu schaffen. BENUTZERDEFINIERTE BEARBEITUNG: 3D-Hologrammprojektor zur individuellen Video- und Bildbearbeitung, Speicherkarte wird mit Grafikbearbeitungssoftware für 7 und 10-Computerbetriebssysteme geliefert. MEHRERE STEUERMETHODEN: Der WiFi-3D-Hologramm-Lüfter unterstützt WiFi-Steuerung, Fernbedienung, PC-Steuerung, mobile App-Steuerung und viele andere Steuerungsmethoden. Kompatibel mit für für Android, für usw.

Material: Polystyrol / Farbe: transparent Flyermaße: Din A6 (105 × 148 mm) Format: Hochformat Menge: 5 Stück Zum Aufstellen auf Verkaufstresen, Schreibtischen, Messetheken, Theken. Ihre Werbematerialien (Werbemittel) stehen mit diesem Tisch-Prospektständer im Vordergrund. Der Prospekthalter (Flyerhalter) im DIN A6 Hochformat ist durch seine hochwertige und sehr gute Verarbeitung die optimale Präsentationsfläche für Ihre Flyer und Prospekte. Der Prospektständer ist aus klarem Polystyrol hergestellt und bietet im Büro, Verkaufsraum und auf Messen eine gute Möglichkeit Printwerbung sauber geordnet und durch die leichte Neigung optimal im Sichtfeld Ihres Kunden zu präsentieren. Die glatte Front ermöglicht es, auf dem Aufsteller einfach ein Logo aufzubringen.

Werbung Baby

Die neuesten Erkenntnisse aus dem Neuromarketing eröffnen ungeahnte Chancen für die wirksame Ansprache der Kunden in der Werbung und der Markenkommunikation. Dieses Buch macht durch eine Vielzahl von Beispielen deutlich, wie Sie diese Chancen für die wirksame Kommunikation auf allen Kanälen, allen voran der Werbung, nutzen können. Lernen Sie die Wege ins Gehirn der Kunden kennen und bringen Sie Ihre Werbung auf den richtigen Kurs, um Ihre Produkte erfolgreich zu vermarkten. Inhalte Was Neuromarketing wirklich ist Branding-Autobahn im Kopf: Wie Marken im Gehirn aktiviert werden Codes - die vier Zugänge ins Kundenhirn Werbung in Zeiten der Reizüberflutung NEU: Periphere Wahrnehmung, High Tech und High Touch, Online-Spots und virale Effekte

Das Frauenbild in der Nivea-Werbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Potsdam e.V., Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung beeinflusst, appelliert, vergleicht, informiert, macht neugierig oder betroffen. Die Übergänge zwischen Information und Werbung sind fließend: am Ende steht eine Frage, die jeder für sich selbst beantworten muss: Ist Werbung Information mit Unterhaltungswert, die auch Werte und Wissen zu vermitteln vermag oder doch nur listige Manipulation auf Kosten der Verbraucher? Ist beispielsweise Product Placement eine unseriöse geheime Verführungsmethode, um Produkte in unser Unterbewusstsein einzubrennen oder nur eine harmlose Filmförderung, durch die nur unser gegenwärtiger Alltag auf Celluloid gebannt werden soll? Zwischen Verführung, Vertrauen in Marken und glücklichen Kunden, die sich bei ¿wohltätigen¿ Verkäufern bedanken möchten, gibt es eine weite Spanne, die dieser Arbeit auf den Grund gehen will. Kolmer (2006, S. 105) zufolge sollte in jeder Werbung mindestens ein Hund, ein Kind oder eine sexuell attraktive Person zu sehen sein - kombiniert mit Traumlandschaften, die beispielsweise vortäuschen, dass Butter nicht in der Fabrik, sondern in einer Almhütte entsteht. Die Grenzen von Marketing sind spätestens bei Übertreibung und Unaufrichtigkeit erreicht, bei rechtlichen Verstößen oder wenn die propagierte ¿tolle Wirkung¿ nicht bewiesen werden kann, die Lebensdauer von teuren Markenprodukten absichtlich abgesenkt wird, Entscheidungsträger und Journalisten manipuliert werden, Schäden an Vermögen entstehen oder Risiken etwa bei Medikamenten heruntergespielt werden. Kein Wunder also, dass die Werbebranche in der Glaubwürdigkeitsskala weit unten rangiert und viele Angebote in einem schlechten Licht stehen (vgl. Levinson, 1994, S. 63). Dass dennoch gut verkauft wird, liegt an den Tricks der Werbestrategen, die Instrumente einsetzen, die das Konsumverhalten beeinflussen ¿ mehr als viele glauben.

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich VWL - Makroökonomie, allgemein, Note: 1,3, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich Werbeausgaben ab Mitte der 50er Jahre bis 1995 entlang des Konjunkturzyklus entwickelt haben. Dabei werden besonders die Rezessionen betrachtet. Zunächst wird eine Diskussion über den theoretischen Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und BSP bzw. BIP geführt, im zweiten Teil wird dann mit Hilfe von empirischen Daten untersucht, ob in der Realität die theoretische Erkenntnis zutrifft. Dabei wird zum einen ein Abriß über Untersuchungen der Vergangenheit für Deutschland und die USA gegeben, und anschließend ausführlich die Entwicklung der Werbeausgaben für den Zeitraum 1987 - 1995 für die G7-Staaten betrachtet. Dabei werden die Daten und Zusammenhänge mittels einer Korrelations- und Regressionsanalyse präzise auf ihren Aussagewert hin überprüft. Weiter wird das Verhalten einiger ausgewählter Branchen in Deutschland im selben Zeitraum untersucht. Ergebnis der Arbeit ist, daß es zum einen die theoretische Überzeugung ist, in Rezessionen antizyklisch zu werben, während in Boomphasen prozyklisch geworben werden sollte. Zum anderen hat die empirische Untersuchung ergeben, daß zwar in Phasen des konjunkturellen Aufschwungs - wie erwartet - ein prozyklisches Verhalten gezeigt wird, in Rezessionsphasen allerdings entgegen der theoretischen Meinung ebenfalls prozyklisch geworben wird. Der Versuch der Begründung dieses Abweichens schließt die Arbeit ab.Der Anhang besteht aus einer ausführlichen Erläuterung der statistischen Hilfsmittel. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1. 1.1Problemstellung 1. 1.2Aufbau und Ziel der Arbeit 1. 2.Allgemeiner Teil 1. 2.1Erläuterung und Einordnung des Begriffs "Werbung"1. 2.2Die Bedeutung der Kommunikationspolitik 3. 2.3Verteilung der Werbeausgaben auf einzelne Medien 5. 2.3.1Deutschland 1978-95 5. 2.3.2Ländervergleich (Deutschland, USA, Japan) 7. 2.4Die Werbebudgetierung8. 2.4.1Arten der Werbebudgetierung 8. 2.4.2Der Planungszeitraum von Werbebudgets 10. 2.5Die Bedeutung der Konjunkturpolitik 11. 3.Theoretischer Teil 14. 3.1Die Bedeutung des Begriffs "antizyklische Werbung" 14. 3.2Die Entwicklung der Diskussion über antizyklische Werbung 16. 3.3Erwartungen an antizyklische Werbung 17. 3.4Untersuchung der Annahme, daß Werbung die Konjunktur beeinflussen kann 19. 3.5Betrachtung der Unternehmensseite zur Forderung nach antizyklischer Werbung 22. 4.Empirischer Teil 23. 4.1Einleitung 23. 4.2Oberblick über empirische Untersuchungen 25. 4.2.1Methoden 25. 4.2.2Beschreibung der Untersuchungen 26. 4.3Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Werbeausgaben und BIP der G7-Staaten 28. 4.3.1Methoden 28. 4.3.2Formulierung des Modells der Regressionsanalyse 29. 4.3.3Ländervergleich 31. 4.3.3.1Deutschland 31. 4.3.3.2USA 33. 4.3.3.3Japan 34. 4.3.4Analyse der Untersuchungsergebnisse 35. 4.4Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Werbeausgaben und BIP während einzelner Rezessionsphasen 36. 4.5Betrachtung einzelner Branchen in Deutschland 37. 4.6Warum hat sich antizyklische Werbung nicht durchgesetzt? 38. 5.Schlußbetrachtung 39. 6.Anhang 41. 6.1Statistischer Anhang 41. 6.1.1Korrelations- und Regressionsanalyse 41. 6.1.2Die Korrelationsanalyse 41. 6.1.3Die Regressionsanalyse 42. 6.1.4Prüfung der Regressionsfunktion 43. 6.1.4.1Das Bestimmtheitsmaß B 43. 6.1.4.2Der F-Test 44. 6.1.4.3Der t-Test 45. 6.2Graphischer und tabellarischer Anhang 47. Literaturverzeichnis50

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir wollen aufzeigen mit welchen Techniken diese Strategien erst wirksam werden können. Dies ist wichtig, da wir in unserer Betrachtung vom Konsumenten im verhaltenswissenschaftlichen Sinne ausgehen. Daher sollen die Strategien aus Sicht der Werbefachleute (stellvertretend für die Unternehmen) aber vor allem die Verhaltensdeterminanten der Konsumenten untersucht und dargestellt werden. Um ein umfassendes Verständnis der Themenstellung zu ermöglichen, ist eine übergreifende Betrachtung der gesellschaftlichen Begleitumstände unumgänglich. Hierzu zählen vor allem die Vorgänge auf gesättigten Märkten, die Informationsüberflutung, und der durch unterschiedliche Faktoren begründete Wertewandel. Diese Betrachtung erfolgt im zweiten Kap. Das Ziel der Werbung, ausgehend von den Begleitumständen, wird im darauf folgenden Kap genauer aufgegliedert. Anschließend wird in Kap 3 weiter auf die im Zentrum der Arbeit stehenden Strategien der Werbung geführt. Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen möchte, muss diese anbieten. Sind Konkur¬renzangebote auf dem Markt, ist es wichtig die Nachfrage für das eigene Produkt verstärkt zu wecken. Daher wird der Anbie¬ter zum Mittel der Werbung greifen. Dabei reicht es nicht, der potentiellen Kundschaft nur mitzuteilen, dass dieses Angebot existiert. Vielmehr geht es darum, die Besonderheit des An¬gebotes herauszustellen und möglichst wirksam zu vermitteln. Diese Aufgabe bezeichnet man als "Positionierung des Angebotes". Sie ist unter Berücksichtigung unserer heutigen gesellschaftlichen Umstände die zentrale Strategie, um ein Produkt optimal darzustellen. Die Positionierung kann in unterschiedlicher Form umgesetzt werden, hauptsächlich ist sie jedoch dreifach zu unterteilen: Informative, emotionale und Positionierung durch Aktualität. Um tiefer in die Grundlagen der Positionierung vorzudringen, werden in Kap 4 die sozialtechnischen Regeln, die die Basis für eine solche Vorgehensweise bilden, aufgezeigt. Die Markenpolitik wird in der Arbeit immer wieder aufgegriffen, da sie ein elementares - und daher vielen Beeinflussungsarten zugehöriges - Instrument darstellt. In Kap 5 werden Auswirkungen von Werbung auf Entscheidungs- und Kaufverhalten der Konsumenten aufgezeigt. Im Fazit werden abschließend die im Verlauf der Arbeit aufgestellten Hauptthesen bezüglich der Strategien der Werbung zusammengefasst und in Bezug auf zukünftige Entwicklungen beurteilt.

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Düsseldorf früher Fachhochschule, Veranstaltung: Unternehmenskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Seminararbeit ist es, aktuelle Erscheinungsformen von Werbemitteln im Internet vorzustellen und dessen Vor- und Nachteile zu analysieren. Dabei wird sich in dieser Arbeit auf die Teilgebiete Suchmaschinenmarketing, Affiliate Marketing und Social Media Marketing beschränkt, da diese zur Zeit die aktuellsten Werbeformen sind und weitere Themengebiete den Umfang dieser Arbeit überschreiten würden. Zu Beginn dieser Seminararbeit werden aktuelle Daten zur Internetnutzung vorgestellt. Anschließend werden die drei Themengebiete detailliert beschrieben und die jeweiligen Vor- und Nachteile der einzelnen Werbeformen dargestellt. Abschließend wird ein Fazit sowie ein Ausblick zur Werbung im Internet abgegeben.

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportsoziologie, Universität Koblenz-Landau (Sportwissenschaft), Veranstaltung: Sportsoziologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Geld, Sponsoren und Zuschauer, das sind Fakten die heutzutage entscheidend im Sport sein können. Sport regiert und kontrolliert sich nicht alleine, es sind viel mehr höhere Mächte wie Politik und Sponsoren, die oft ein Wörtchen mitzureden haben. Einschaltquoten, vor allem sehr niedrige Einschaltquoten, können sich negativ auf die Sportberichterstattung auswirken oder sogar vom Bildschirm verbannen. Ideen wie Erotik oder Gewinnspiele müssen dann in Sportsendungen und Sportberichterstattungen mit eingebaut werden um das ¿sinkende Schiff¿ noch zu retten. Meist, so beweisen es die Einschaltquoten, ist Erotik ein Erfolgsrezept gegen niedrige Einschaltquoten und Erfolglosigkeit. Nicht nur das Medium (TV, Rundfunk, Printmedien) bedient sich dieser Methode, sondern auch Einzelsportler, Mannschaften, Vereine sind gewillt, bei Erfolglosigkeit neue und außergewöhnliche Wege einzuschlagen. Vor allem Sportler, die weniger bekannt sind, zeigen oft mehr Haut als andere. Erotik und der Kommerz haben den Sport in den letzten Jahren immer mehr eingenommen, ja, wenn nicht sogar, ausgenutzt. Laufen wir Gefahr in Zukunft in Sportsendungen mehr Erotik anzutreffen als Sport? Wo führt die allmähliche Verfremdung des Sports hin? Was können Sportler, was kann die Gesellschaft dagegen tun? Wie ist der Sport und seine Eigenständigkeit, wenn sie überhaupt noch existiert, noch zu retten? Das sind traurige Fragen, die sich der Sport heute gefallen lassen muss.

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Universität Koblenz-Landau, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Ansprache junger Konsumentengruppen in der Werbung werden Attribute jugendlicher Subkulturen zum Zweck zielgruppenadäquater Kommunikation eingesetzt. Jargon, Musik, Bildsprache und medialer Mix sollen Kommunikations- und Wahrnehmungs-gewohnheiten der Umworbenen entsprechen, um der werblichen Botschaft identifikatorisch den Weg zu ebnen. An zwei Beispielen: der Launchkampagne des 2011 neuen Toyota Yaris sowie der Kampagne der t-online-Tochter Congstar werde ich nachverfolgen, wie diese Instrumentalisierung von Gruppenklischees erfolgt. Ziel ist es herauszufinden, inwieweit sie der Kommunikation der Werbebotschaft dient und welche Funktion sie in den ausgewählten Kampagnen konkret einnimmt.

Frontmatter -- Geleitwort -- Vorwort -- Inhalt -- 1. Einleitung -- 2. Grundlegung -- 3. Die Praxis der Werbeplanung und der Werbeerfolgskontrolle -- Literatur -- Sachregister -- Backmatter